馬雲過去多次就假貨問題語出驚人。今年5月開雲集團(KeringSA)旗下多個奢侈品品牌,包括Gucci、聖羅蘭等在美國紐約曼哈頓聯邦法院,對阿里巴巴提出訴訟,指阿里巴巴為造假者「提供網上平台廣告,以及其它所需要的必要服務」。
美國福布斯中文網早前報道,馬雲曾表示「我寧可輸掉這場官司,寧可賠錢」,「但我們會贏得尊嚴和尊重」。報道認為阿里巴巴自有其難處,「它不能讓仍是他衣食父母的小賣家們沒了生計」。
而馬雲認為打假不是一件「非黑即白」的事情,「如果你只是簡簡單單地說聲『把它拿下』,那麼這對於那個人(賣家)而言是不公平的。我們也必須保護這些人,而不只是保護品牌企業。你必須關心所有人,維護他們的權利」在馬雲看來,各大品牌應該與阿里巴巴攜手合作,而不是「殺死士兵」。
2010年12月接受央視訪問時,馬雲亦表示「淘寶不生成假貨,是社會上生成假貨在淘寶上容易被發現而已,我沒有辦法把這個假貨打掉,因為我不是執法機構」。而去年的互聯網大會上,他則稱「購物你想25塊錢就買一個勞力士手錶這是不可能的,這是你自己太貪」。
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