北京央視奧運頻道《北京奧運揭秘》專題節目，近日揭秘了2006年初奧運開閉幕式創意方案競標過程的內幕，張藝謀、李安和陳凱歌三大導演的方案，入圍最後陳述，但陳在第一輪過後即成看客。張、李兩大導演一同進入第二輪回合，當中李的傳統文化得分最高，而兩次陳述都穿紅衣博彩頭的張，最終脫穎而出，成為奧運開閉幕式的總導演。
張藝謀參加了兩輪陳述。最明顯的特色就是，他在兩輪陳述中都穿了紅色衣服。張自己也笑着說，參與競標是很重要的事情，他是特意穿上紅衣博個彩頭，「紅色嘛，取個開門紅的意思」。第一輪陳述，他請團隊成員王潮歌代勞；第二輪陳述，他親自上陣，自己對着大屏幕講解，神態嚴肅。最終，張成功坐定開閉幕式總導演的位置。