已有10年歷史的改裝汽車雜誌《MaxPower》,在5年前開始舉辦這個汽車及汽車用品展「MaxPowerLive」,性感美女是最大賣點之一。在展覽中,不但有多項美女表演項目,主辦單位更同場推出名為ClubX的脫衣舞表演(需另付5英鎊入場費),可說是展覽活動中罕有的特備節目。
今年成績勝去年
事實上,這噱頭確成功吸引目標顧客入場(16至30歲男士)。去年共有5.5萬名車迷入場,共消費690萬英鎊(約8800萬港元)。今年的展覽,單是預售門券(每張23英鎊),售出數目已較去年多三分之一;主辦單位更將於11月在倫敦舉行同類展覽,可見市場十分受落這種推廣方式。
多為成熟駕駛者
走進展館,強勁的音樂,耀目的改裝車,以及衣着性感的模特兒,頓時令人以為身處的士高,特別是在展示汽車音響器材的展館中,震耳的搖滾音樂四處響起,連一些在場工作的保安人員亦要戴上耳塞。不過,參展商及買家對於這種交易環境卻十分習慣,若有需要詳談時,他們自會走到較安靜的地方。
對於參展商來說,年輕的車迷對他們沒有太多貢獻,25歲以上的駕駛者才是他們的目標顧客。一名展商表示,近數年英國改裝汽車市場明顯轉活,一些顧客甚至會要求改裝寶馬等較名貴的汽車。
據主辦單位的數據指出,2002年的英國改裝汽車市場銷售額超過8000萬英鎊,而80%的消費者在選擇貨品時,大多會以其接觸過的商品品牌作參考,故此參加一個受歡迎的改裝車展,效用遠大於普通的宣傳廣告。