中國女排今日與塞爾維亞對決，這場比賽吸引全國電視觀眾的目光，收視率為56.78%，同一時期，湖南衞視、北京衞視等電視台的收視率僅女排的1/50。網絡上爆出女排比賽中，局間5秒的廣告收費就達到211萬元(人民幣‧下同)，而一分鐘的長廣告則高達1,433萬元。

網傳一份8月19日公佈、蓋着中央電視台公章的表格叫做「2016年裡約奧運會CCTV-1，5，5+排球賽事決賽局間廣告套裝」，這個廣告套餐是指在里約奧運會女排決賽期間，每個局間播出廣告的價格，播放次數為2至4次，根絕比賽情況總數不少於2次。套裝的價格也很驚人，5秒的廣告211萬元，10秒廣告318萬元，15秒398萬元，30秒716萬元，而60秒的長廣告則直接高達1,433萬元。

根據公開資料，央視擁有里約奧運會中國大陸及澳門地區獨家轉播權，其中賽事新聞是整個奧運會中的核心資源，精彩賽事在CCTV-1、2、5、5+四個頻道播出，包括直播賽事中328次，賽事精編中150次，總頻次高達478次，15秒廣告價格4,620萬元。

《相約里約》、《全景奧運會》、《奧運新聞》等專題節目，總頻次64次，15秒廣告價格1,050萬元。而開幕和閉幕式內容，廣告總計播出12次，15秒廣告價格490萬元。

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