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Nike起死回生全靠佐敦

蘋果日報 2002/11/30 08:00


「飛人」米高佐敦與「萬人迷」碧咸,不但是現今兩位全球最受歡迎的超級運動巨星,更是全球兩大體育品牌Nike與adidas的代表人物。這些體育明星也不負所託,成功為產品速銷。
佐敦一九八四年加盟Nike時,該公司正面臨嚴峻危機,股價跌近五成。為挽救公司,Nike高層決定來一場大賭博,將所有賭注押在當時年僅二十一歲的佐敦身上。

股票14年飆升59倍
翌年,第一對AirJordan球鞋面世,在美國錄得破紀錄的一億美元銷售額。至九○年,AirJordan球鞋已為Nike帶來逾三十億美元利潤。八四年一股七美元的Nike股票,九八年飆升至四百一十八美元。
碧咸對adidas的貢獻不如佐敦。adidas市場策略並不像Nike般押注在某一巨星身上,adidas的成功反而是有賴整體一群出類拔萃的球星,如九十年代的碧咸及施丹,造就其商業王國。
本報記者