自從喬布斯 (Steve Jobs) 於2007年發布第一部iPhone後，智能手機領域從此不再一樣。由那時起，每年9月舉行的蘋果年度發佈會成為科技界一年一度萬眾期待的盛事。蘋果過往發表過許多創新科技及產品，為業界屢創先河，推出過大受歡迎的產品，亦嘗過備受批評的時候。

雖然網上早已流出最新iPhone的消息，但剛舉行的蘋果發佈會仍成為矚目盛事。最後揭盅，網上流傳最新iPhone的外型設計跟最後公布的一模一樣。縱使發佈會證實了網上傳聞的真確性，但亦為果迷帶來其他驚喜。

每次蘋果發布新iPhone都是推動公司股價的好消息，根據美國銀行的一份報告，由2007至2018年的13年裏面，當中有9年蘋果股價都在發佈會後60天內上漲。去年，公司推出iPhone XS及iPhone XS Max，高端智能手機的定價衝破1,000美元（約7,800港元）關口。手機定價高，對股價的影響亦在發佈會後的60天內反映出來。

這次蘋果推出三部新iPhone，分別為iPhone 11、iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max。「Pro系列」繼續維持高定價，iPhone 11則以699美元起（港售價5,999元起）發售，比其取代的舊款iPhone XR便宜50美元（約390港元）。周二（9月10日）收報蘋果股價微升1%。在中美貿易戰陰霾下，蘋果推出新產品和服務並不容易，我們剖析一下蘋果公司未來股價將何去何從。

4G不變+容量改變=創新？

一如傳聞所說的，蘋果推出的新iPhone並不支援5G。眾所周知，蘋果出名慢工出細貨，會投資許多時間去完善產品及科技才推出市場，但在智能手機迅速改變的競爭環境中，這做法很可能影響公司2019年第四季以至明年首季的業績。根據高通（Qualcomm），2019年將有30多部5G智能手機推出市場，蘋果的競爭對手如小米、華為及三星均先後推出了5G手機，還有不少生產商的手機在年底排隊登場。

蘋果在今次發佈會的邀請函上寫上一句玩味標語︰「By Innovation Only」(誠邀創新)，但其「創新」似乎只在容量變化之上。縱觀幾部新款iPhone的設計均大同小異，外觀最大突破只是三鏡頭設計。另外，新iPhone沿用舊有的lightning充電線，惟其他智能手機早已轉用USB Type-C插頭充電。

除了以上內憂，蘋果還要面臨不少外患，例如蘋果的貴價手機將要面臨關稅；競爭對手的產品規格更勝一籌；加上蘋果至明年底前也不會推出新款手機，有可能為其股價帶來隱憂。

電視+遊戲 邁向服務新方向

網上串流是最炙手可熱的行業，不少大企業紛躍躍欲試，務求在龐大市場上分一杯羹。今年的蘋果發佈會中，其中一樣最令人期待的新產品就是Apple TV+訂閱服務。大部分果迷對定價感驚喜，大表歡迎。Apple TV+月費為4.99美元（港定價38港元），顯示出蘋果要與業界龍頭Netflix和迪士尼頻道Disney+爭天下的決心。月費4.99美元亦成為推動公司股價上升的催化劑。雖然蘋果的影視庫遠不及Netflix及迪士尼豐富，但較便宜的月費可被視為把更多用戶銷定在「蘋果系」的一招。蘋果規模之大對業界對手來說是一大威脅，這影響可輕易從其他串流媒體的股價反應看出來。周二收市，Netflix股價下跌3%，迪士尼亦挫逾2%，Roku更暴跌超過12%。

由Apple TV到Apple Music，以至Apple Watch的健康功能，均可看出服務將成為蘋果未來業務非常重要的一環。蘋果的服務業務在今年第二季帶來115億美元（約897億港元）收入，同比增長近13%。可以預計，蘋果的前景繫於服務業務，而以5美元如此吸引的價錢推出串流服務，配合凡購買蘋果產品可獲贈一年訂閱服務的優惠，將有助於壯大「蘋果系」的用戶群。

發佈會的另一個驚喜便是Apple Arcade遊戲訂閱服務，容許玩家以月費4.99美元（未確定香港會否推出）玩盡平台上超過100款遊戲。這些遊戲全由蘋果獨家擁有，絕不在其他平台發佈，為Apple Arcade服務增添獨特性。遊戲是一個價值數十億美元的行業，所有科技企業當然希望沾手。今年較早時，Google便宣佈將於11月推出串流遊戲服務Stadia。

沒多少人會年年換手機，每部iPhone的平均使用期正逐漸上升，舊手機支援軟件升級長達幾年，令越來越人傾向一部手機多用幾年。蘋果全力推進服務業務看來是明智之舉，因為可把用家鎖在蘋果系統入面。不過，公司仍要努力在硬件創新方面努力。增加容量，果迷收貨，相信卻未能吸引Android用家轉會了。

eToro Asia初級分析員Sagar Chaudhary

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