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國際專題:開頻道玩玩具 分享生活
小網紅 賺過億

蘋果日報 2019/03/12 02:20

吸金KOL小網紅

有說新一代成功要靠父幹,但近兩年各地小網紅(Kidfluencer)炙手可熱,有BB未出世已在Instagram吸納13萬粉絲,又有7歲仔在YouTube試玩玩具年賺2,200萬美元(1.7億港元),人氣和收入都完勝成年網紅甚至明星,是真正左右市場的KOL。

費希爾夫婦是美國時尚網紅,型男美女在IG分別有38萬和70多萬追蹤者,但人氣加起來也不及兩歲半孖生女兒泰蒂姆和奧克莉,IG粉絲達240萬;小女兒霍爾斯頓走勢更強,去年11月未出世已開IG,出生預告獲45,000多個讚,三個多月就累積13萬粉絲。
未出世有13萬粉絲
費希爾姊妹代表13歲以下「網絡A世代」(Generation Alpha)的代言生力軍:他們從小用大人手機看YouTube,也習慣在鏡頭和網上曝光,父母本身亦活躍社交網;像費希爾夫婦在YouTube的生活頻道,由女兒睡衣派對到太太生仔過程直擊都放上網,帶來以十萬計粉絲和點擊率,孩子順勢成為小網紅,爸爸坦言:「若不是女兒,實在無法想像我們可以走得這麼遠。」

品牌亦察覺到收視變化,將原本投放電視的廣告費轉移到小網紅身上,直銷產品給目標親子客群,當中不乏大牌子:迪士尼和Mattel玩具、Crayola顏色筆、遊輪旅遊和童裝等。為小網紅接洽品牌的娛樂公司Pocket.watch總裁威廉斯直言「電視已死」,小網紅效益高而相對成本低,戶口和作息由家長管理,形象風險亦較成年代言人少。公司旗下7歲玩具頻道主持雷恩(Ryan)是小網紅中的吸金王,3歲起由父母操刀拍片,四萬笑容和亢奮風格玩出錢途,《福布斯》雜誌報道他去年賺2,200萬美元(1.7億港元)。

小網紅和成年網紅一樣靠數據定人氣,其次是題材定位,追蹤人數約4、5萬的「微網紅」,若題材形象鮮明都會有廣告商垂青,粉絲人數破百萬的超級小網紅,日收10個代言和試用邀約更是等閒,IG一張產品照取價可達1萬至2萬美元(7.8萬至15.6萬港元),一分多鐘影片收1.5萬至2.5萬美元(11.7萬至19.5萬港元),YouTube短片更值4.5萬美元(約35萬港元)。收入增加投資亦加碼,聲稱是「生活日常」的照片和短片,背後聘用專業攝影團和經理人者大有人在。
一條短片收35萬元
至於雷恩,他已更進一步推出生活品牌Ryan's World ,銷售有「雷恩保證」的玩具;父母稱是為兒子淡出網民視線鋪路,從商業角度看是確保雷恩長大後財路不斷。澳洲迪肯大學電子人類學家阿比丁批評,涉及金錢的網上分享令親子體驗變質,「孩子只淪為道具」。
美國《紐約時報》/《Wired》雜誌/《大西洋》雜誌
各地小網紅
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