台啤這個團隊,最為人熟識的當然是「黑人」,即籃球員出身的陳建州。他在斷腳退出球壇後搖身變成藝人,更因擔任《我愛黑澀會》主持而聲名大噪;去年訪問「黑人」,最佩服他深明如何利用自己的知名度為台啤宣傳,並以行銷總監身份將球隊重新包裝,用「態度」兩個字來概括全隊,更推出一系列的Tee和cap帽,令台啤成為潮流,深入民心。
反觀香港,能把本地波好好包裝行銷的例子少之又少。足球方面,南華及天水圍飛馬算是最成功個案;南、飛兩隊找來不同贊助,令一班波牛場外穿得西裝畢挺、色彩繽紛。飛馬胸口印上PlayStation,球衣一黃一紫,也令波衫變成潮物。要是林狗穿上此球衣亮相,相信銷量定如當年青島啤酒版的愉園球衣,賣過滿堂紅。
足球界踏出了第一步,反觀籃壇仍如一池死水,就算近年一剔和三間爭相將各大球會收歸旗下,行銷策略和推出的產品也乏善足陳。台啤的「綠色奇蹟」,幾時會吹到香港?
文:仙道彬
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