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賣弄女色短視得不償失

蘋果日報 2002/01/09 00:00


繼俄羅斯、保加利亞等地的電視台及一些新聞網站為刺激收視,要女主播邊脫衣邊報道新聞後,美國有線新聞網絡(CNN)也採用了「賣弄女色」以吸引觀眾的宣傳招數。有本港學者認為這種手法非長遠之計,得不償失。

同業倘仿效失吸引力
理工大學通識教育中心首席講師史文鴻指出,電視台將女主播宣傳成性感尤物,或展示胴體報道新聞等這些招數,只是一種噱頭,這種現象只是一時的潮流,僅會維持一段短時間。
他續稱,傳媒機構使用這些噱頭,往往會引發同業間的惡性競爭-假若某機構的女主播脫衣報道新聞,真的帶來可觀收視率,其他公司大可依葫蘆畫瓢,請來更迷人性感的女主播寬衣解帶,或命令女主播做出一些更過火的舉動,結果造成惡性競爭。
他補充說,當各大小傳媒在這方面鬥無可鬥,進入死胡同後,便會走回頭路,重新注重新聞內容,因為說到底新聞質素才是最重要。

機構形象負面損公信
問及利用「女色」來包裝新聞節目可否刺激收視率時,史講師的回應是,即使這可令電視台的收視率遽升,優勢也不可能維持長久,因為其他電視台要抄襲這招數易如反掌,所以與其走這種「歪路」,倒不如加強新聞內容。
他更指出,這種做法會對有關傳媒機構的形象構成負面影響,自毀公信力,間接削弱新聞的可信性,導致真正想看新聞的嚴肅觀眾流失。
本報記者