型事專輯：上海人唔識貨
H&M揼錢谷宣傳

蘋果日報 2007/04/20 00:00

香港H&M開幕，無娜姐來港揭幕，卻人頭湧湧，在門口排隊的盡是名人潮人；上海H&M開幕，有澳洲天后KylieMinogue撐場造勢、有鋪天蓋地的宣傳、過千人的開幕酒會及大型煙花，在門外排隊的卻不是潮人名人，而是湊熱鬧的過路人。點解宣傳活動咁差天共地？除了內地市場大，最重要係上海人唔識H&M，唔大灑金錢谷宣傳又點立足於十里洋場。

記者：許維雅
攝影：楊錦文、許維雅（部份相片由H&M提供）
場外造勢
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■湊熱鬧嘅人圍住店舖門口，甚至被擠出馬路。
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■整條淮海中路的電視廣告牌不停播廣告。
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■大型廣告牌包圍整個上海。
酒會場內熱鬧
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■紅地毯加Swarovski水晶鋪地，氣派十足。
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■300女孩唱歌助興。
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■會場內有過千賓客和世界各地傳媒。
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■KylieMinogue由CEORolfEriksen陪同出席。
H&M???
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蘇小姐
我不認識H&M，只是陪朋友來。
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胡先生
我是上海傳媒者，所以略知H&M。
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李小姐、楊小姐
不認識H&M，只是見到廣告宣傳過來。
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胡小姐、陳小姐
我們都是第一次聽這個品牌，所以過來看看。
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李小姐
朋友話這品牌走平價路線，所以才來。
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Kitty、Katherine
我們不認識KylieMinogue！只要見價格平衫又漂亮才買。
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黃小姐、何小姐
未聽過H&M，因為夠「平」，所以過來看。
開幕旺丁不旺財
上海H&M位於市中心淮海中路，開幕當天人山人海，圍觀湊熱鬧的人堆更逼出馬路造成混亂。但若留心一看，人龍蛇餅當中大部份其實屬怕蝕底的路人。再訪問數名年輕少艾，她們都謂只因為廣告宣傳而被吸引到來，對H&M這個品牌並不認識。至於店內雖然有不少人手執大堆衣飾，但他們所搶的並不是甚麼至潮款式（大部份搶衫的更以傳媒居多），反而架上的幾十蚊飾物才是掃貨目標，難怪H&M的Marketing要豪灑金錢造勢，將品牌打入上海鞏固地位。
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Kylie專架無人吼
晚會場面極盡誇張
在好多香港人眼中，百幾蚊就可擁有件潮流衣飾確是物超所值。上海雖然發達，但不是人人都會花百幾蚊買衣物。要他們認識品牌，要令他們覺得物超所值，宣傳方面便得要花工夫，如請來KylieMinogue、世界各地傳媒、內地名人等，由CEORolfEriksen舉行千人party造勢；租2,000平方米的中國科技館，以100公斤Swarovski水晶鋪地及五百萬塊鏡面紙皮石裝飾，更用300名小女孩choir、50個dancers伴唱；分半鐘的煙花謝幕看得在場嘉賓目瞪口呆；還有party內全場飲品、小食、紀念品全屬免費，最終目的都是要讓上海人知道H&M是如何大牌，藉以留下印象。
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飾物架迫爆
買靚衫做善事
為慶祝上海開舖，Kylie的夏日沙灘系列於上海搶先發售，香港則於5月14日公開發售。全個系列共有15款，包括泳衣、短裙、沙灘巾、太陽鏡等，以60年代懷舊湖水藍綠色圖案作系列主打，另有耀眼奪目的閃亮銀色衣飾作點綴，全部限量生產。比起早前的娜姐系列，款式更親民，平凡女生更易carry。「H&MlovesKylie」系列售價中的10%，更會撥捐慈善團體WaterAid，為世界貧窮國家提供安全食水，及進行公共衞生教育等慈善活動。
「H&MlovesKylie」泳裝系列
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■銀色平腳泳衣$199
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■湖水藍綠色圖案Bikini
Top$149Bottom$99
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■湖水藍綠色圖案tubetop連身裙$199
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■湖水藍綠色圖案沙灘袋$169
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■白色及黑色太陽鏡各$199
其他精選Items
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■銀色圓形金屬吊墜頸鏈人民幣59.9元
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■黑白通花大圓點連身裙人民幣299元
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■黑白灰斜間娃娃top人民幣99元
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■深啡色閃面手鈪人民幣59.9元（3件/set）
查詢：H&M（21109546）
地址：中環皇后大道中68號地下