自從大地震發生後，全國各地民眾都「自肅」，即自我約束不玩樂不消費，有商戶就關燈響應省電活動、音樂活動都大多取消了。東京都知事石原慎太郎都贊成「自肅」，更建議不要在這個櫻花盛放的季節去賞花。
但有人擔心，「自肅」人數過多、時間過長，只會造成反效果，將會衝擊本已疲弱的國家經濟，重災區岩手縣酒商就憂慮，若民眾不賞花、不喝酒，公司就撐不下去。菅直人於是呼籲全國民眾多消費。
目前東京街頭已開始出現「反自肅」活動，更有市民欲跟岩手縣酒商合作，舉辦「花天酒地為日本」運動，透過多種活動幫助災區經濟復蘇。
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