當年今日

蘋論:一蚊優惠比消費券更有效 - 盧峯

蘋果日報 2008/12/01 00:00


在金融海嘯及經濟衰退雙重打擊下,零售業及食店決定以大減價的方式刺激市民的消費意欲,希望維持生意額,有部份食肆更推出一蚊優惠以自救。這樣大額的折扣當然有不少規限,但減價及提供折扣優惠自救其實遠比甚麼消費券或政府補貼來得直接有效,可以讓零售業及食肆有更多現金回籠,減低周轉上的困難。
香港是全世界最自由的經濟體系,也是最有效率的經濟體系之一。大部份企業都了解市場的運作,都知道經濟盛衰周期是無法避免的事。當經濟不景,客人消費意欲下降時,經營者都知道最能刺激消費意欲、最能讓市民掏出荷包購物的不是金額有限及一次性的消費券,而是食肆或店舖實實際際的減價,讓市民感到物超所值,讓市民感到以同樣的消費額可以得到更多、更好的服務。只有當市民感到物超所值,只有當市民知道本身購買力不會因金融海嘯受損,他們才不會大幅減少消費,零售業及食肆的生意額才有可能維持。
相反,政府派發一次性的消費券只會鼓勵市民儲回本身的現金,不會鼓勵他們消費或出外用膳,對零售業及食肆的幫助非常有限,更要花上大筆行政費用、大量人手去落實計劃。兩者比較之下,店舖減價或提供折扣不是直接有效得多嗎?
從大環境來說,經濟調整包括價格調整是無可避免的事。應該看到,今次因金融海嘯引發的經濟衰退不是個別國家或地區的問題,而是全球性的問題。即使過去幾年成為全球經濟增長火車頭的中國、印度、俄羅斯等都面對經濟大幅放緩的處境,都不再能提供多少動力;至於發達國家包括美國、歐盟及日本更已先後步入衰退的困境,未知何時才能復蘇。在這樣惡劣的大氣候下,在全球需求持續疲弱的情況下,貨品及服務價格下調是必然的事,商店及食肆面對現實減價也是正常不過的事,也是熬過低潮的唯一策略。更何況過去一年多以來因石油及其他商品急升引發的通脹潮令不少貨品及服務價格大幅上升。這些因一時炒賣過度而飆升了的物價到現時還沒有回落,到現時仍處於不合理的高水平;市民到現在仍未看到物價因經濟轉壞而下調。店舖及食肆加快減價及提供折扣至少可以加快物價調整的速度,至少可以加快經濟調整的速度,令物價及其他價格回落到跟市民消費力相近的水平,令店舖租金有機會從極高水平回落,這不是比派發消費券營造消費力增加的假象更能造福市民,更有利於香港經濟回復平穩嗎?
是的,當前經濟形勢的確相當惡劣,政黨、工會、商會提出救市方案可說是應有之義。但是香港是個小型的開放經濟體系,特區政府的資源相當有限,即使耗費大量儲備也不足以扭轉大局;也不能令香港在經濟惡浪中獨善其身;反而可能削弱現有的安全網,反而會削弱香港應對另一輪金融危機的能力。因此,不同界別以至特區政府現階段該做的是小心研究不同救市措施的利弊,不要倉卒派錢或消費券,不要胡亂大灑金錢。只有這樣,香港才能熬過今次經濟寒冬,才有能力等待春天重臨。