倒扁行動,不是一刻的事,如何保持新鮮感,長期佔據各大媒體的版面,確是個重要課題。這次大會刻意做到日日有話題,又試坐、又網上訂座、又布幔、又圖騰、又交響樂、又倒扁體操的,好不熱鬧。就像蘋果電腦,久不久就公布新的產品,令人引頸以待。點子好醜不計,最緊要創意澎湃,引起爭議,令媒體爭相報道,娛樂大眾,增加免費的曝光,也就事半功倍了。
說到以譁眾取寵來製造免費宣傳,其中表表者,肯定是一九七八年設計的一張英國大選海報。這張海報早前獲選二十世紀最佳海報之首,被公認是捧戴卓爾夫人上首相寶座的功臣。當年,工黨走福利社會主義路線,導致英國經濟萎靡不振,失業嚴重。死敵保守黨請來廣告人Saatchi兄弟,設計了如此一張海報:一條蛇形人龍,蜿蜒曲折的排在失業部門的門口,上面大字標題:LabourIsn'tWorking。語帶雙關,既指工人沒工開,也暗寸工黨(LabourParty)不行。本來這海報沒有引來很多注意,但經工黨踢爆相片中的人龍其實是被加工而成以後,反而引來大批傳媒爭相報道,借助電視及報紙迅速竄紅。經此一役,製造爭議來免費宣傳,成為了廣告人常用的策略。
相比之下,特區的政黨宣傳行貨得多,街上海報千篇一律:近鏡大頭,四萬笑容,不是「盡心為民」等空泛標語,就是甚麼「你的議員向你滙報第1324次」,令人悶出鳥來,難怪港人普遍對地區選舉冷感。各位尊貴的議員,為響應政府推動創意工業,下次設計宣傳,齊來起用專業創作人吧!
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