【收費海鮮價】廣告界:有KOL「坐地起價」增四成酬勞 25%客今年會cut budget
尼爾森KOL
尼爾森媒體總監史珮雯(左)、香港廣告客戶協會主席楊立凱(右)。
數據分析公司尼爾森與香港廣告客戶協會(HK2A)公佈廣告預算調查顯示,香港廣告客戶預測今年將會是棘手的一年,其中59%廣告客戶預計將面臨經濟衰退,但廣告預算仍有望保持穩定。36%的廣告客戶預計增加今年廣告預算、25%廣告客戶則預計減少預算。
調查亦顯示、未来一年廣告商繼續透過廣告維持市場佔有率。其中健康和個人護理類別產品(如藥品、醫療保妝品和嬰兒産品)會有增長,而房地産金融服務和零售業務卻會下調。
調查指,去年廣告投資金額與過去兩年差不多,OMD Hong Kong總經理王嘉訓解釋,主要跟傳統媒體近年廣告費加幅不多,甚至出現下調有關。而預計今年傳統媒體和網上媒體在廣告預算分配將會是50:50,網上媒體佔比增速明顯放緩,報告解釋因經濟不穩,廣告商傾向投放回報較穩定的傳統媒體;調查亦特別提到KOL在網上媒體的佔比在今年將會下跌近2個百份點。
香港廣告客戶協會主席楊立凱解釋,發現KOL收費普遍越來越貴。王嘉訓補充,去年平均加幅達兩至三成,phd media董事總經理鍾廣德更形容,「有客搵KOL時未紅,但傾嘅途中紅咗,即刻加價四成!」他直言現時當紅的KOL收費逾十萬。
楊立凱補充,現時客戶對使用KOL的反映滿意,但由於不會同時在其他途徑投放資源,加上涉及多個宣傳因素,如投放平台是否適合,故難以比較使用KOL的回報是否較高。對於收費高企,王嘉訓指有部份商品如化妝品牌,難以完全跟KOL切割,但坦言成效未必如想像中大。
談及中美貿易戰,他們坦言暫未見有個別品牌因此減少資源投放,以信心問題居多,亦有日用品客戶反映擔心因貿易戰關係,導致內地旅客減少到港,影響生意。而大灣區發展及高鐵通車會是未來廣告增長主要因素。