論儒雅之士，謂學識淵博、風度溫文爾雅；談吐不徐不疾，出口成文。論腕錶之大氣，時針、分針、中央秒針；以大三針腕錶以報時，實是製錶工藝的典範之一 。要做到如此大氣之腕錶，不少瑞士頂級鐘錶品牌都可以，不過，要溫文爾雅，卻要來自歷史傳承，常言道「睹物思人」，如果我看到一枚亨利慕時（H. Moser & Cie.，簡稱Moser）的腕錶，定必會想起儒雅之士。

煙熏錶面

當大家都對PP、VC及AP等耳熟能詳，總會追求一些別具風格的獨立品牌，位於瑞士東北面德語區、靠近德國邊境的製錶重鎮沙夫豪森（Schaffhausen），這裏的Moser錶廠可是一顆明珠。品牌早就憑着原創自家機芯、Straumann雙游絲（Straumann Double Hairspring）七日鏈、白金擒縱輪及白金擒縱叉，以及獨特煙熏放射紋錶面色調（Fume Dial）聲名鵲起，作為一個獨立品牌，連游絲也是自家製，這彈丸之地實在做着令人佩服之事，難怪早年不少錶壇前輩也說這品牌被低估了。

幸好，錶廠幾度易手，在2012年被愛彼表前任CEO、瑞士鐘錶界大腕Georges–Henri Meylan成立的公司收購，其公子Edouard Meylan擔任CEO重整旗鼓，今天Moser這品牌正一步步登向大雅之堂，據知下年更會進駐SIHH日內瓦鐘錶展的主場館（之前一直在獨立鐘錶別館）展覽，可見其江湖地位。回說Moser的CEO Edouard Meylan，這位靚仔不單年青有為，談吐溫文爾雅，其創新概念，讓尊貴客戶也可跟品牌一同測試新技術注入腕錶的想法，也一直令人留下深刻印象，由最初接手，他將傳統腕錶的概念以嶄新的手法宣傳，首先是公司的corporate colour採用了青翠醒神的青綠色替代，而廣告更只是打出「Very Rare」（罕有）的標語，連腕錶的圖片也欠奉，這營造神秘感的宣傳方式卻引起不少年輕的錶友注意。

全新宣傳手法

對於這些全新的宣傳手法，Edouard笑說：「這其實像品牌的腕錶，一向都是very rare，因為每一次推出的腕錶都數量有限。當大家都知道我們製錶廠的專業技術，例如擁有自己的游絲製作單位，機械機芯，加上過去幾年我們不斷研發及創新，我們甚至將游絲送到太空研究。」事實上，兩年前Moser就研發了新物料叫作Paramagnetic（鈮及鈦金屬合成，順磁抗震，也稱作PE5000），雖然並未投產，但還不斷在測試及改進，就是尊重傳統之餘也開拓未來，這，很有遠見。

此外，每年Moser都不斷在SIHH日內瓦鐘錶展期間製造話題，這幾年下來，先後有 玩Apple watch錶殼的機械版Swiss Alp Watch腕錶、也有喚醒大家想一想「100%瑞士製造」的「芝士錶」（Swiss Mad Watch Cheese Red Fume dial），今年初在SIHH則推出一隻會「生長」的Swiss Nature Watch，這枚錶真的要每天澆水，會枯萎。這些靈活的宣傳效果將品牌推向全新平台，品牌強調與客戶的互動實在是聰明的。新近，有鑑於社交媒體放閃情況，品牌又想出新idea，那就是「讓腕錶遊世界」，他們將剛推出的開拓者（Venturer）系列的大三針電光藍黑色版腕錶借予一位愛錶的朋友（當然是Moser的VIP顧客啦），展開冒險旅程。這位腕錶攜帶者之後會將腕錶交給自己選擇的對象（朋友），然後再傳予下一位愛錶人士，一個接一個傳遞下去，目的地（與鑑賞者）不明。總之接力hand in hand傳送到世界角落。

環遊世界放閃

重點來了！每個參與者可以保留腕錶一星期，拍下自己所在之處的迷人風景和手腕上的開拓者腕錶，然後與全世界分享奇妙的「冒險旅程」。接着，開拓者腕錶再次踏上未知旅程，從不在同一個地方停留太久，總是在路上（或是在空中，也許在海上）。連「開拓者」這錶名概念都符合了，真心食蹺食到盡！粉絲們可以透過特定Instagram頁面追蹤開拓者大三針電光藍黑色版腕錶的旅程。當然訂閱者將會收到品牌的電子通報，一石二鳥。嗱，甚麼叫content marketing，Moser完美示範了。似乎品牌深諳玩new media之道，聰明玩聰明po，我問過腕錶最終下落，原來會回收放在品牌的archive當中，可見今天製作奢華機械腕錶，除了要講真材實料，還要全方位想想如何在新媒體作content marketing，這一點，要講善用資源，我想Moser實在當仁不讓。

文：LY
資深編輯，健康第一，玩樂第二。多年鑽研車、酒、錶玩意。
攝：大渡宣彰

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