【廣告經綸】三萬呎的靈感泉源（文迪晞）
蘋果日報 2019/12/19 15:00
廣告經綸文迪晞
近期去外地出差頻頻，在空中的時間特別多。無論做公司嘢、睇戲、寫文，又或想東西、度橋，在天上，好多時比起在地上的效率更高。
很可能，一來是因為坐在旁邊的人，你不認識，毋須應酬打交道；二來係不受電話、互聯網各式各樣通訊的打擾（雖然依家越來越多航空公司都有機上WiFi服務，但只要你千萬不要用，兼扮晒你架機沒有提供該服務，繼續全程關機，就可以避開所有外來滋擾）；三來聽聞在高空空氣較為稀薄的環境，腦筋會變得更靈活。連廣告也有賣，半空環境及機艙氣壓會對乘客味覺敏感度有所影響，品嚐同一支啤酒也會跟地面不同，Anyway，信不信由你。
每次坐飛機，都覺得時間很好用。預早安排的工作，往往都超額完成。其實，好的創意概念，並不需要花很長時間想出來。有時，當你想來想去也想不出來的時候，倒不如停一停，換個環境再想過。又有時，環境OK，但心情配合也極為重要。據統計，好橋，大部份都在心情好的時候想出來；相反，當一個人心情欠佳，飽受壓力，最多只能傷春悲秋交些行貨而已。
有一位在澳洲悉尼工作很久的創意總監跟我分享，他的主要客戶「可口可樂」和他打工的廣告公司剛好位於悉尼大橋的頭尾兩端。有一次，和客戶為了一個創意概念足足周旋了兩、三星期仍未達至一個令人滿意的方案，總之就唔理你如何捱更抵夜，客戶唔buy就係唔buy。當大家正非常頭痛之際，那位創意總監最終也出了一條好橋sell掂咗，全場客戶拍案讚好。後來有同事問他到底在甚麼時候突然想出如此絶橋，他帶點自喜又冷冷的答道：「只不過從自己公司到客戶公司開會途中，車子經過悉尼大橋的幾分鐘之間想出來的。」
靈感與創意，往往不講求當中投放的時間，事實證明，只要有好的專注力，加埋好心情，就會變得如有神助。唔信？你不妨試試。