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【果燃上架】《法國來的富貴「包」》Monogram圖案之謎 直擊LV「產房」睇住包包出世

蘋果日報 2020/02/23 00:00

果燃台編輯推介

抗疫時刻,香港人冇晒心機。
口罩、火酒、消毒用品成為了香港人日常購物清單。通常得單,冇物,因為買唔到。與民為敵的政府,只向中國傾斜。
冇晒心機。但冇心機都要食啲嘢,唔煮麵唔蒸mask,換換口味,我們來吃法國包。
【鐵達尼號與養雞場】
長話短說。不如講故事。
每個品牌都有自己故事,來自法國的LV,更善於包裝故事。
電影《羅馬假期》柯德莉夏萍拿着一個LV旅行箱出走;1912年沉沒的鐵達尼號,搜救隊伍在現場撈起了在海上載浮載沉的LV硬殼行李箱,打開之後,發現裏面竟然沒有滲水。
故事的另一版本,是LV皮箱曾經在水面被當做救生筏。
還有一個傳說,有位LV顧客家中失火,衣物付之一炬,唯獨一隻Monogram Glace系列的包包,外表已燻黑變形,打開之後發現裏面物品完整無缺。
一對可愛的烏克蘭老夫妻,將祖傳的LV行李箱放在養雞場,用來存放飼料。因其防潮功效,可保持穀物乾燥,結果一用幾十年。他們當然不知道這個是寶。有說這行李箱來自一列百多年前在該區發生意外的俄國火車,也有說這是二戰期間有錢人遺失的財物。
LV的行李箱既防火防水又防潮,因為不是用皮革製,而是一種油畫用的帆布物料,外加一層防水的PVC,木料則包括白楊木、櫸木和紅胡桃木。先以木框製出箱形,以Monogram帆布覆蓋,每個縫口的圖案必須對稱,鉸位則用兩塊棉質帆布縫合連接。
至於箱邊及角位以LV獨有的Lozine硫化纖維物料包邊,再以細小鐵釘和鉚釘釘牢。角位則以天然牛皮製造,以LV傳統的馬鞍縫紉法鞏固牛皮手柄,最後一個步驟是安裝黃銅鎖。
LV第一個行李箱,誕生於1854年,那是一個灰色的Trianon帆布平面行李箱,出自創辦人Louis Vuitton之手。18年後,紅色及米色條紋帆布行李箱面世,至於經典的Damier條紋帆布則誕生於1888年。
【Monogram圖案設計的秘密】
有關Louis Vuitton的故事,沒有鐵達尼號那樣神秘浪漫。有說他出生於法國一個農村,在巴黎拜師成為行李箱工匠兼綑工、替貴族綑紮大型行李上車落船。另一個版本就比較曲折,年輕的Louis Vuitton在女服店當學徒,認識了來縫製新衣的法國尤金妮皇后(Empress Eugenie)。
皇后只想旅行,故聘用Louis Vuitton做part time、幫手收拾旅行衣物和搬行李。那時的行李箱大多是拱形,不能叠放,沒有隔層,非常不便,得個靚字。Louis Vuitton遂設計一款平面行李箱——Gris Trianon行李箱,淺灰色帆布配白楊木,非常輕身;還改善了安全開合裝置和內部空間,以收納皇室貴族的禮服和蓬蓬裙,衣服拿出來依然挺身。
不順從傳統,聰明運用空間,這是Vuitton成功之處,還成為皇室御用工匠,很快就打響名堂。1854年,Louis Vuitton自立門戶,設工場製造皮箱兼作零售,首家位於巴黎凡登廣場(Place Vendome)的專門店同年開幕。1885年在倫敦開設第一間海外分店。
Louis Vuitton設計了Trianon帆布平面行李箱,兒子Georges Louis Vuitton繼承家業,共設計及推出超過700款新產品,長條枕形Keepall款式是其得意之作。但他最大的貢獻,是Monogram圖案——對付老翻。
背景是19世紀的法國。抄襲Louis Vuitton的劣質老翻如雨後春筍,Georges苦思之下,兩度修改,終於在1896年定制推出新logo——Monogram圖案,用圓圈包圍的四片花瓣、四角星、反白星形的菱形及父親名字的縮寫「LV」,以表達對父親的敬意。
Monogram圖案如此聞名,但構圖意念神秘。《法國來的富貴「包」》 請來家族第五代的Patrick Louis Vuitton接受訪問,Patrick還帶拍攝隊參觀LV行李箱製作過程、又親自測試行李箱防水功效,可是關於Monogram圖案誕生過程,Patrick卻十分口密。家族成員私下稱,Monogram與廚房裏的瓷磚看來近似,是否「巧合」,LV沒有印證,Patrick也於去年11月離世。
【拆解LV各款包包製作過程】
《法國來的富貴「包」》 獲准深入LV的幕後拍攝——從未曝光的部份。長約一小時的影片,大家會看到LV的生產線和廠房,如何由一張皮/PVC膠變成一個包,還有QC過程,考驗彈簧扣能否開關36,000次、一隻皮鞋能否連續屈曲25,000次而皮革上紋飾毫不變形、考驗皮具及金屬扣能否挺得過極炎熱極潮濕及猛烈陽光。當然大家最感興趣應該是——如何用盡每一吋皮革和PVC膠,包括如何製作一個粉紅色鱷魚皮手袋。
一個Neverfull手袋售950歐元,皮革每一寸都不能浪費,但被昆蟲咬的洞,即使細小如針孔,也不能接受。為節省時間及金錢,會交由電腦充分利用皮料,一塊皮可以裁切出100塊。
至於PVC膠,那是LV極高利潤的秘密之一,品牌有三分二產品都使用這布料。每一延米(linear meter)成本不到12歐元。生產成本、原材料和人工佔售價的10%,銷售網絡、通訊及營銷成本佔50%,《法國來的富貴「包」》 為LV計過,其稅前營業利潤,相當於售價的40%。
關於LV,不能不提第四代傳人Henry Vuitton女婿Henry Racamier引狼入室的故事。這隻狼,就是LVMH集團主席、上月剛成為全球首富的Bernard Arnault,人稱'the wolf in cashmere'。
上世紀70年代,LV仍停滯於小型家族生意,信譽良好但有點過時,只有兩間店舖和70名員工。其王國擴展,得力於Henry Racamier的改革,整合生產控制、開設專門出售LV產品的商店,購買力強勁的日本人亦貢獻不少。1978年在東京開設亞洲第一間LV專門店,帶挈利潤直線上升。
1987年,LV與法國酒業家族的Moet Hennessy集團合併,變成LVMH,Henry Racamier出任CEO,Moet Hennessy總裁Alain Chevalier則擔任總裁。
合併成為「LVMH」,原是為了集團未來發展,無奈背後的控股家族人心渙散,爭吵不斷,88年Henry與擁有Dior品牌的Bernard Arnault結盟,期望可以共同抵禦外敵——Bernard的角色,本來是白武士,可是入局未幾已現出狼相。
Bernard在Henry授意下取得LVMH的少數股權,之後他透過複雜的金融手段,成為LVMH大股東,一腳踢走Henry及LV家族,成就了法國歷史上最富爭議的併購交易,時任法國總統密特朗亦忍不住公開批評,並敦促法國股市監管機構介入調查。
《法國來的富貴「包」》找來了Henry幾位親密戰友包括得力助手、助理、當時的廣告人為這段「血腥逼宮」歷史補遺,Bernard亦有現身受訪,裏面仲多故仔聽!
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