正在上海舉行的首屆中國國際進口博覽會（進博會）中，發表了《2018中國進口指南手冊》（簡稱《手冊》）。手冊中指電商平台交易已在中國進出口貿易中占據了相當的比重，成為中國擴大進口商品、推動消費者選購的重要渠道。

手冊中提到，在中國消費者的進口商品消費中，長期以來國際知名品牌佔據了不少品類的競爭優勢。進口商品的增長可能會形成一種普遍的擔憂，包括：中國品牌陣地被壓縮、中國品牌美譽度遭矮化、質量評價體系受沖擊等。對此，中國傳媒大學副教授葉明睿認為，進口品牌與中國品牌之間是一種「引進來」與「走出去」的辯證關系。

一方面，進口品牌在電商平台的強勢表現，是中國主動擴大進口、引進優質品牌、改善消費結構的舉措，電商平台促進了進口貿易便利化，帶動消費升級，有助於消費品供給的品質提升。此外，隨著電商消費從一線、二線城市向三、四、五線城市下沉，基礎設施建設、供應鏈效率提升等方面的逐步完善，電商平台進一步推動進口品牌在國內市場的綜合表現，是未來全球商品市場的一個重要增長點。

而京東大數據顯示，以消費額為分析，進口品牌消費以男性、年齡以26-45歲中青年人群最受歡迎；白領及教育工作者、中高級以上收入人群占比明顯較高。

中國貿促會研究院趙萍主任認為：「中國消費需求潛力十足，產品和服務供給持續創新，消費仍將延續平穩較快增長態勢，在經濟發展中繼續發揮好基礎性作用。特色優質的進口產品，加上優質的渠道，將會為進口品牌進入中國市場提供保障。」

《2018中國進口指南手冊》由中國貿促會研究院、京東-中傳大數據聯合實驗室聯合出品。