跟美國選舉以電視廣告為主不同，德國選舉是一場鋪天蓋地的海報戰，全因當局向來限制以大氣電波作選舉宣傳。

德國政治公關施陶斯解釋，這是「要避免有財有勢的候選人享有特大優勢」，因此當去年美國總統選舉，在爭持激烈的州份可以出現多達100萬個電視選舉廣告，今次德國大選就只有約1,000個。

選舉海報在德國已有數百年歷史，成為了當地一種獨特的政治文化，在當今網上宣傳橫行的年代，還是未能動搖海報對德國選民的影響力，連德國鍵盤戰士「柏林海盜黨」也要張貼海報來宣傳。施陶斯坦言德國人始終覺得海報比較「實在」，認為「只有見到海報上的標誌，才會覺得你是可靠的政黨」。

只要肯花點心思，細小政黨也可以經海報宣傳突圍而出，正當默克爾和舒爾茨分別領導的基民盟和社民黨選擇穩打穩扎的選舉策略，綠黨就在口號上「洗腦」，稱「無論環境與公義，唯有綠色」。反伊斯蘭的極右政黨AfD海報就以火辣的三點式女郎「吸睛」，標題為「罩袍？我們還是喜歡比堅尼！」

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