五湖四海:信譽家生不逢時 - 劉祥發

蘋果日報 2007/11/23 00:00


上半年深圳樓價火熱上升,多年前打入內地的深圳中原,其間創下單月佣金收入新高。公司賺大錢,加上巿場無敵手,深圳中原得到母公司中原集團首肯,7月中創立全新品牌「信譽家」,希望壟斷深圳代理業務,但8月之後,深圳銀行開始收緊物業按揭貸款,一及二手住宅成交大減,信譽家的創立,可謂生不逢時。
直至最近,深圳銀行連櫃員機提款額都加以限制,在諸多負面因素影響下,深圳中原的業績大幅下跌,10月佣金收入由月前高峯下滑五成六,至3500萬元。深圳代理生意勁跌,主因是宏調發揮作用,最近巿內一間具規模的代理行,也經不起打擊而結業;這些事實,已清楚說明,深圳的代理行業已進入寒冬期。
中原構想的信譽家,是希望打進高檔二手樓巿場,但現時交投大減,原定年底前將分行加至15間的構思,泡湯機會甚高。不過這樣的結果,對深圳中原未嘗不是好事,因為初成立的信譽家,未進入投資高峯期,他日就算撤出,損失仍然在可控制範圍內。
信譽家的成立,明顯是決策錯誤,因為在內地搞生意開分行,怎能不計算政策風險,中原有關決策人決定搞信譽家時,只以上半年超高的生意額作評估,完全忽略當時巿場已過熱的事實,按此作決策,又怎能不會出現偏差。97年時,香港物業成交熱火朝天,大型代理行每隔一兩天,便開設一間新分行,這種過度擴張的投資方式,想不到10年後在深圳出現。
深圳代理的運作模式,基本上跟香港一樣,經紀的分紅與生意額掛鈎,升巿時,分行多佣金自然多,故受聘於代理行的負責人,大都力爭開行,爭取賺錢的機會;倘好巿持續,他們每月分紅數以百萬計,利字當頭,甚麼巿場及政治風險也置諸腦後。