去ball，最怕撞衫，拍廣告，最怕撞橋。
最近，電視同期播出兩個品牌的廣告，都是沿用星爺經典電影《喜劇之王》中的一個橋段。話說星爺因為鍾情電影藝術，甘願飾演茄哩啡，但也盡心盡力做好每一個無關痛癢的二打六角色。其中一個角色就是那個深入民心的茶餐廳外賣仔，做卧底，送外賣，一盒茄蛋飯，裝了偷聽器，被人懷疑，質問早餐加底要加幾多錢，結果支吾以對，只好死撐道：「我真係外賣仔！」

適逢《翠華》五十周年，請來張繼聰，直用外賣仔條橋，送外賣，最後緊張關頭，被質疑不是一個外賣仔，只有坦白承認，自己是老細。講述《翠華》老闆是由外賣仔出身，從低做起，做到現在，成為了連鎖茶餐廳的大老闆。
說穿了，就單純一條自high的橋，老闆開心，但跟其他人拉不上關係。我認為，就算是講發跡史，至少講多些故事，例如講他的香港精神，如何艱苦自強才成功出頭，或者招牌咖哩汁由他如何親手打造出來之類。與其用上一個電視廣告去帶出老闆是由外賣仔出身，不如做些PR或訪問說說便可，為何要花幾百萬賣電視廣告呢？

《邦民》請來葛民輝，扮演的角色不只是一個外賣仔，外賣仔只是在多個茄哩啡角色之中的其中一個。成條橋講阿葛就像《喜劇之王》裏面星爺那個角色，同樣鍾情電影，一直以來只有擔當一些茄哩啡角色。
忙，只需手機申請，就可以輕鬆批核；收入低，也能夠借錢，所以他才能一直堅持拍電影。當中，在飾演外賣仔的一幕，講到不斷被質疑是否一個外賣仔的身份，巧妙帶出去《邦民》借錢，無須證明就可以申請。
這裏，我當然不是想幫人賣廣告，吹噓甚麼易借易還啦！只想講，《邦民》阿葛的外賣仔及其他二打六角色加起來，整個campaign有橋有故事，更能講到香港人的拼搏精神，不但中target，又聰明地結合了產品特質及優點，而且角色扮演有趣生鬼、富娛樂性。
同樣setting、同是外賣仔，做得好與壞，高下立見。

文廸晞
mailto:[email protected]