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【數碼廣告】Facebook有錢唔賺,想控制廣告數量?(Jansen Lu)

蘋果日報 2020/03/18 15:00

數碼廣告Jansen Lu

Facebook稱他們計劃在2020年推行一個新的制度。變幻原是永恒。Facebook推新制度,有甚麼特別呢?
如果說你在Facebook的世界,只能同時執行幾個廣告,你會覺得怎樣呢?對一些品牌來說,完全沒有問題,因為他們只是久不久用Facebook的廣告產品;但另一些品牌呢,問題就可大,因為他們經常同時執行一大堆廣告。不同廣告訊息透過不同的廣告Creatives在Facebook、Instagram甚至Audience Network推送給不同組別的受眾。你跑入Facebook Ads Library,輸入個別品牌的名稱,就會看到他們現時執行的廣告有多少variation。(當然,這個時勢香港品牌執行的Facebook廣告已經大減)
為甚麼Facebook想限制專頁刊登廣告的數量呢?根據他們的解釋,主要當大家都無上限落廣告,廣告量不斷上升,就影響了廣告的表現。這也是很易明的。Facebook廣告是個Auction System。當越多人「投標」,價格當然越昂貴。
不過還不止有這原因,令Facebook下了這決定。如果大家執行廣告時,有仔細留意每個廣告的status,除了active、recently completed等,其實還有一個是叫「Learning」的status。這個Learning,其實就是Facebook的AI系統透過接觸不同用戶,看他們的反應,從而決定哪些人對你的東西最有興趣。但這個AI系統要接觸到一定人數才可以有定案,而當廣告數量越多,這個「學習」的過程就受影響。不少廣告在Facebook的AI未學習夠數據之前已經完了,那就等於浪費了金錢。
這也是合理,一來在Learning階段時,廣告大概沒足夠精準;而如果經常派不到廣告給用戶,不但貴了,也有機會「燒不完」廣告預算。我覺得Facebook廣告最困難的地方在於,很多廣告都只是三幾天,時間一過,機會就沒有。你以為第一天燒不完錢,然後第二、三天想來補救嗎?Sorry,改動完等審批,然後再經這些learning Stage折騰完,已經花了大半天,甚至多過一天。本來三天的廣告,最後你只有一天去跑數。這樣行嗎?而且不是你細心計劃就可以,尤其是遇上審批問題,那就更易失預算。
Jansen Lu
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