【BrandStory】攻破中國圍牆 Trade Desk股價三年狂升18倍
蘋果日報 2020/06/06 09:00
BrandStoryThe Trade Desk
The Trade Desk由上市價18美元，爆升18倍至近日的歷史高位。
網絡廣告市場早已被Google和Facebook壟斷，若再向廣告科技領域發展，猶如扻頭埋牆。三年前The Trade Desk（TTD）就向難度挑戰，在納指掛牌上市，創辦人Jeff Green就慘被華爾街和風險投資者取笑，甚至粗口問候，狠批跟他會面根本浪費時間。
可是，三年過去，這班投資人都非常後悔，因為TTD由上市價18美元，爆升18倍至近日的356美元的歷史高位，在武漢肺炎疫情之下，公司首季收入仍按年增長33%，大幅勝過整體廣告行業僅僅4%增幅；而更重要的是TTD是極少數能打入中國廣告市場的美國網路服務公司，能協助廣告客戶跟騰訊、優酷、愛奇藝等媒體平台合作，使進入中國廣告市場的成本大減25%。
TTD是一間程序化廣告（Programmatic Advertising）公司，就像一個廣告買賣的股票平台，讓廣告客戶可透過實時競價購買廣告版位，並即時監測成效，從而尋找最佳的宣傳策略。例如一部新手機推出，公司的廣告預算2萬元，可觸及的目標人數預算100萬人，但假如廣告出街後反應不如理想，透過TTD可即時自動中斷，並轉戰不同平台，務求獲得最大的廣告效益。
TTD首季在網絡電視廣告收入增長100%，流動影片廣告增長74%，語音廣告和流動應用程式內廣告分別增長60%和55%，而且客戶保留率維持95%以上，已連續五年交出亮麗業績。
能在Google和Facebook兩大巨頭狹縫中生存，TTD靠的就是集中服務廣告客和廣告代理商。由於Youtube和Facebook這些平台，既要服務廣告客戶，亦要幫忙內容創作者吸納觀眾，因此分配廣告時有必要平衡兩者利益，而且更會自私地只放自己平台，未能為客人爭取最大廣告效益。
Jeff Green時常強調，Google和Facebook的不持平，正是他們潛在的發展機會，因為廣告客戶不想看到雙頭壟斷，只希望尋求效益最大的廣告方式，當Google和Facebook爆出隱私洩露問題時，Jeff更大肆慶祝地說道，「我們將取得勝利！」
TTD股價自2018年就拾級而上，今年疫情緩和後更大幅反彈至350美元的歷史新高水平。他們的成功在於集中精力為廣告客戶獲得廣告效益，這亦間接令他們成功打入中國市場，因為他不像Facebook和Google般是一個具有內容創作的媒體，而只是單純幫品牌落廣告的科技公司。TTD利用的數據主導演算法，為廣告商作實時廣告策略，已徹底改變了廣告行業，亦為業界帶來前所未有的透明度，因此市場對TTD的前景繼續看好，仍視之為一隻倍升股。