台灣廣告界的創意，在這場政治競選中展露得淋漓盡致。選戰以來，馬營的政綱「終極統一」與「共同市場」，一直都是謝營攻擊的重點。
綠營在廣告中以隨地小便的大陸人、憂慮失去工作的醫生、擔心失業的農民等作為廣告主體，把馬的「共同市場」描繪成可怕的一幕，對台灣中下層選民產生了相當的效應。相比之下，馬的解圍廣告則顯得蒼弱無力。
中共近日處理拉薩事件的手法，更成為綠營的大幅廣告內容：「今日的西藏，就是明天的台灣！避免悲劇，記住，一定要選一號！」馬英九一句「不排除拒絕派團參加北京奧運」，綠營廣告立即跟進：「國家大事，形同兒戲：馬英九自我封閉，污辱國人！」而馬營同樣只能倉促應對，兩營廣告文宣之高下，可見一斑。

藍營反應慢被牽着走

台灣廣告界人士認為，馬營的廣告力求擺脫過去國民黨高高在上的形象，力圖搶攻更多中南部的選票，那是對的；但廣告概念性太強，缺乏具體生動的載體，而且不善於利用突發事件作創意宣傳，反應不夠快，因此總給人一種被綠營牽着走的感覺。
謝營的發言人趙天麟稱，他們的廣告注重用幽默的方式，吸引觀眾讀者，訴求的對象是20歲到35歲的年輕人，例如那組「和你的孩子促膝長談」的電視廣告，謝長廷與家長對話，就有很強的親和力，打動了不少的觀眾，被讚是這次大選中「看過最好的廣告」；而且藍營也跟着仿照，拍了一個創意完全相同的廣告，「抄襲我們」。