蘋果公司共同創辦人喬布斯（SteveJobs）在產品設計上常想推展到極致，但美聯社總結7種在他指揮下研發的產品，上市後銷售成績欠佳或功能不受歡迎。

1.蘋果三號電腦(AppleIII)：1981年推出，是極為成功的「蘋果二號」後繼機種，針對商務使用者設計，定價也偏高。可惜的事，硬體結構非常不穩定，而被同時間崛起的IBMPC徹底擊潰，失掉個人電腦市場達十年之久。
　
2.莉莎電腦(Lisa)：1983年推出，這是史上第一部採「圖像化使用者介面」(graphicuserinterface)的電腦，這個概念帶領了後來麥金塔電腦(Macintosh)與微軟視窗作業系統(MicrosoftWindows)，但售價太過昂貴，在同一年稍晚上市的麥金塔電腦就淘汰了莉莎。
　
3.NeXTComputer：1989問世，賈伯斯離開蘋果時的作品，雖然在當時是十分先進的系統，但對於主流使用者來說仍因為售價過高而失敗。
　
4.PuckMouse：跟隨著第一代iMac在1998年上市，雖然iMac在市場上獲得絕無僅有的成功，但是這個長相和它類似的滑鼠卻完全不受到讚賞，甚至在十年後的2007年獲得《CNET》網站選為史上「十大糟糕技術產品」的第六名。主要的原因就是不好使用。
　
5.TheCube：正確名稱應該叫做PowerMacG4Cube，在2000年上市。獲得許多設計類的大獎，因為外型設計實在突出，但是身為當時PowerMac的頂級機型，售價十分昂貴，而除了設計漂亮外，Cube在電腦本身的效能上並沒有太大的不同，雖然蘋果的設計是劃時代的，但消費者仍不會只將大把金錢花費在外型上。Cube的概念沿用到後來生產的MacMini上。
　
6.iTunesphone(ROKR)：2005年上市。很多人以為iPhone是蘋果公司第一個跨足通訊市場的商品，其實並不是，在這之前蘋果曾經與摩托羅拉公司(Motorola)合作，在2005年末推出了ROKR。但這個手機結合數位音樂播放器的商品因為軟硬體上的限制實在太多，比如只能存放100首歌曲、與電腦間的傳輸速率極慢等問題，很快就被淘汰。
　
7.AppleTV：2007年上市的蘋果電視盒，一度讓市場擔心是否會被蘋果拿下，但價格高，畫質卻差，透過iTunes商店下載的影片在電視上看起來都是糊的，很快就被市場淘汰。2010年的後續商品無論是價格或是效果，都較受消費者滿意。