任天堂手遊《PokemonGo》全球熱爆，蘋果公司行政總裁TimCook向投資者表示，公司一直有在擴增實境（AR）上進行投資，未來亦會繼續投資，「我們會視之為下一個電腦平台，不管它是否發展龐大。」

他說：「AR前景可以非常好，我們已經在AR投資不少，未來亦會繼續，長遠而言，在AR方面比例會增加，我們相信AR對於客戶而言是一個好物件，亦可帶來商機，並確定AR與其他開發商合作時操作理想，這亦是有不少iPhone追逐Pokémon的原因。」

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