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【add名人時尚】英牌生意下滑!快時尚進駐網購平台 百年老牌新廣告惹爭議

蘋果日報 2019/06/03 17:00

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英國品牌Topshop近年生意下滑,早前接連宣佈淡出中國市場及關閉所有位於美國的分店,在香港亦只關剩中環店,不過品牌最近似乎找到了新出路。
同樣來自英國的時尚網站ASOS宣佈將於它們的網站上發售Topshop的產品,是繼& Other Stories後又一快時尚品牌決定和網購平台合作,根據品牌上年統計,ASOS有超過1,300萬位用戶,每周瀏覽人數更超過1.6億,相信可以為Topshop擴闊客源之餘亦有助生意的增長,希望能為品牌渡過結業危機。
另一邊廂,百年英倫老牌Burberry之前亦宣佈因業績不理想而需要關閉全球十分之一的分店,近年致力改變品牌形象的Burberry為了吸納更多年輕顧客,新一輯廣告找來蒙面網絡紅人Checking Invoices和虛擬人物Blawko合作,雖成功引起迴響,卻劣評如潮。
最新廣告大走幽默路線,Checking Invoices和Blawk齊齊着上品牌新一季設計,大膽又破格,充滿街頭玩味氣息,與Burberry的經典形象大有出入,雖然有網民表示支持品牌「年輕化」的新嘗試,但有不少粉絲認為品牌為迎合現今市場而失去了它的原貌,東也不成,西也不就。
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ASOS宣佈將於它們的網站上發售Topshop的產品。
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快時尚品牌和網購平台合作的例子越來越多。
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蒙面網絡紅人Checking Invoices大膽又破格。
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虛擬人物Blawko拍廣告,卻劣評如潮。