要在Nike、Adidas等強勁對手中突圍而出，PUMA自然有自已的策略，近年陸續有請樂壇天后、超模如Rihanna、Cara Delevingne 及Selena Gomez 等加持，陣容龐大。

而繼2015年與韓團BTS防彈少年團合作出韓國限定聯名系列後，今年再度聯名BTS，不過今次聯名系列不似過往「韓國限定」，而是擴及到全球販售，希望藉着他們的人氣打人年輕市場。 PUMA X BTS聯名系列包括Turin復古鞋款及各款運動裝，並以於韓國開賣，而香港將會在7月推出。