當年今日

季績靚股價升24%
fb手機廣告弱點變亮點

蘋果日報 2012/10/25 00:00


【本報綜合報道】手機平台廣告收入曾是facebook(fb)的弱點,拖累其股價一直潛水。但一輪改革後,手機平台廣告收入由首季「零貢獻」,變成第三季業績亮點,其中來自手機動態新聞收入每日貢獻300萬美元(約2340萬港元),即每年收入可逾10億美元,助fb吐氣揚眉。
分析更指,如果fb趨勢能持續,fb旗下的相片分享程式Instagram亦將會成為fb手機廣告的收入來源,「錢」途無限。fb在周二美股收市後公佈業績,美銀昨將該股評級由「中性」調升至「買入」,目標價由23美元增至31美元;花旗昨亦調升該股至「買入」。受利好消息帶動,fb股價在周三美股時段最高飆升24.36%,報24.25美元。fb第三季收入錄得12.6億美元,高於市場預期的12.3億美元。整體廣告收入錄得10.9億,按季增36%;其中手機廣告收入約1.5億美元,佔整體廣告收入14%,並遠多於第二季的1000萬美元收入。fb的廣告價格於第三季增加7%,廣告數量增27%。
將廣告插入動態新聞
財務總監David Ebersman在電話會議表示,fb的動態新聞由每日100萬美元,增至每日收入達400萬美元,其中四份之三的收入、即300萬美元,是來自手機動態新聞廣告,一年收入可達逾10億美元。fb指,有關增長是因為該公司直接將廣告插入用戶的動態新聞。今年3月起,fb致力改革網站內容,推出贊助內容及宣傳功能等,又改善廣告工具效率。專為客戶在fb作市場營銷的公司Spruce Media更表示,fb的手機動態新聞廣告是所有廣告產品中最貴的,CPM(Cost per thousand impressions)達5.74美元,較桌上電腦版fb的動態新聞廣告、桌上電腦版面右邊位置廣告等更貴。
朱總:手機平台勝電腦
行政總裁朱克伯格指,外界誤以為fb不能在手機平台上賺錢,大部份人都低估了智能手機的趨勢對fb的好處。他表示,用戶通過手機平台使用fb的時間多於桌上電腦,估計長遠來說手機平台的盈利將較桌上電腦多。截至9月,fb用戶突破10億關口,當中6.04億為手機用戶。Sterne Agee & Leach分析師Arvind Bhatia表示,仍需時間證明手機廣告收入是否可維持,及fb是否應保持現時的方向,不過業績顯示出該公司的改革非常快速。另有分析指,fb雖視手機平台為未來盈利來源,但廣告增加可能會令用戶反感。fb第三季除部份成本外盈利錄得每股12美仙,稍高於市場預期的11美仙;為所得稅撥備後,期內淨虧損5900萬美元,或每股虧損2美仙。遊戲的虛擬產品銷售增13%,歐洲方面則受宏觀經濟拖累。今年4月fb以約7.5億美元收購相片分享程式Instagram,朱克伯格表示,該程式現有用戶達1億,較收購時的2700萬大增。
話你知:甚麼是CPM?
CPM(Cost per thousand impressions)是指廣告顯示1000次的費用,用以計算廣告客戶所需繳費,適用於網上的廣告及市場營銷。而上圖顯示fb的CPM今年來不斷增加。