【今期樓行．分析】時裝界的都市傳說 曾經一時無兩的「青蘋果」（汝勤）
蘋果日報 2020/03/29 00:01
汝勤Texwood譚兆德士活譚志峰Apple Jeans
80至90年代Apple Jeans的石磨藍紅極一時，更請得Beyond為其拍攝硬照宣傳。
相信土生土長的80後都知道，香港時裝界有個都市傳說叫Apple Jeans。門市大大間，卻往往人流稀少，從不見得有朋輩穿着，印象中多數是自由行旅客或上一輩人（年輕時）才捧場，經過門口總會嗅到那股勁度十足的蘋果味，令人難以忘懷。現在其香港門市無聲無色地消失了，但原來Texwood Apple Jeans曾幾何時也是一時無兩的業界巨頭？重口味branding又到底所為何事？
Texwood Group於70年代以本土製衣廠起家，陪伴港人見證輝煌的輕工業時期，並設門市銷售、自給自足，當時Apple Jeans是完全模仿Levi's、Wrangler一類西部品牌的牛仔形象，電視廣告又遠赴美國拍攝、唱作主題曲，令人難以察覺是個香港品牌，西方形象建立得非常成功。
基本上整個80至90年代都是石磨藍（stone wash）的天下，牛仔褲都要洗得很淺色才賣得出街。Apple Jeans乘勢彈起紅極一時，樂隊Beyond於1988年亦曾為它拍攝硬照宣傳，當時它足以跟Levi’s、Wrangler等外國競爭對手平分秋色。直至踏入2000年代，國內生產勢成必然，Apple Jeans更將重心遷移到中國內地市場，也許是為了凸顯品牌價值，開始主打一系列抗菌、保溫、清涼、3D多種噱頭功能的牛仔褲，漸漸跟時裝二字越走越遠，終於踏上一條不歸路……
無錯，這些「功能放題」可刺激一下銷售，但長遠是為品牌形象種下毒瘤，吸納了不講究品味的大媽，捨棄了有潛力形成cult的顧客群。首先，對時裝人而言，越以科技賣點包裝牛仔褲其實就越無個性，因為買衫從來不是基於實際功能需要；另外，Apple Jeans強調彈性、輕磅的推廣策略簡直是踏中地雷，因為彈性布料意味着混紡了polyester（人造纖維），即是並非100% cotton，對牛仔玩家而言根本算不上是條牛仔褲，又怎能不遭受唾棄嘲諷？隨着日牛、復刻牛都強調重磅質感與穿著洗練，Apple Jeans明顯是跟潮流背道而馳。生於本土卻又很不本土的它最終宣告陣亡，看在不少人眼裏，可能純粹是少了個旺角地標。
近日關門結業的Texwood Apple Shop除了是旺角地標，更是個都市傳說。
Beyond為Apple Jeans硬照宣傳。
2000年代開始主打一系列抗菌、保溫、清涼、3D…噱頭牛仔褲，從此踏上不歸路。