Doug Tompkins夫婦於1964年在美國創立Esprit，品牌代表着無所畏懼和自由奔放的嬉皮士年代誕生，其形象鮮明、服裝色彩鮮艷，成功塑造出一種獨特的生活品味，紅遍全球。思捷環球（330）前主席邢李㷧在80年代將這個一時無兩的品牌帶到香港，甚至成為千億藍籌「紅底股」，無論品牌的服裝還是股價都推向巔峯。時移世易，Esprit股價一沉百踩，更宣佈將關閉包括香港在內的所有亞洲店舖，成為了那一代人的集體回憶，「興發街88號」所代表的香港潮流時代亦一去不返。一代品牌今日要黯然告別香港，本報訪問了曾任Esprit香港形象總監的劉天蘭（Tina）和營運部總監周小龍，訴說當中的點滴和成與敗。

Esprit知名度之高，可以在軟硬天師歌詞內一句「永遠懷念興發街嗰間Esprit」中見得到。這間兩層、佔地1.4萬呎、樓高20呎的旗艦店，為亞洲零售之旅打響頭炮。籌備之初，品牌招兵買馬，向年僅25歲，任《號外》雜誌執行編輯的劉天蘭招手，破天荒邀請擔任形象總監。被問到責任重大，可有擔心能否勝任這個成熟國際品牌的工作時，具膽識的Tina形容Esprit當時「天時、地利、人和」一應俱全，Doug Tompkins夫婦膽識過人，富視野和品味，加上產品設計、質素和價錢都相當合宜，直覺「根本係唔會輸㗎」。她坦言，短短兩年間獲益良多，因為「Esprit畀我揸喺手嘅全部都係好嘢，我唔駛𢯎晒頭，用乜嘢同人講。對唔住！我太多好嘢同人講，當時Esprit係prime Time黃金時期，樣樣嘢都啱」，自己只是錦上添花。

腌尖特質影響年輕人 「去興發街88號係一件事」

「連個冷氣咩味我哋都要管。」——品牌形象之嚴格由細節開始，Tina作為形象總監，曾飛往三藩市總公司和洛杉磯學習所有有關Esprit的知識，回港包辦了形象宣傳、公關、室內設計、陳設、海報、音樂、燈光，甚至連前線人員的個人氣質、制服和造型都有一定的標準，總括而言，「客戶入到嚟，佢所睇到、掂到、聞到、感覺到嘅，都應該要好好打理」。她很喜歡Esprit這種「腌尖」的特質，令興發街店在1983年甫面世便引來異常多的注意力，笑說由於店內的員工全部都是俊男美女，猶如模特兒，「（顧客）企喺Esprit門口都要深呼吸，定一定神先入去」，所以對年輕一代非常有影響力，會視去興發街88號為「一件事」，那裏的空間、規模或設計，都是香港前所未見的格調。

品牌亦得到很多明星的追捧，愛好藝術與時裝、廣交朋友的她把Esprit最經典、色彩鮮艷、印有大標誌的T-shirt ，連同一些公關宣傳品送給很多演藝界朋友，她強調，「我哋送嘅時候冇要求人哋（着），但結果得到張國榮着住件咁大嘅Esprit周圍行，陳百強着住嚟拍（電影）《聖誕快樂》，鍾楚紅又有着住出鏡等等」，品牌的獨特氣質代表了美好，且美得很自然，同時展現出健康的加州陽光，所以深受各界歡迎。

空降大品牌任CEO：「套戲換個導演會唔同感覺」

Esprit曾空降ZARA高層任CEO後又經歷一輪內部洗牌，隨着亞洲市場的閉幕，Tina說在數十年間變化很大，知道在生意遇競爭低落時，內部洗牌猶如「希望有個神降臨，然後救咗世人咁，將呢個品牌起死回生」，奈何不奏效，因為成功秘訣在於背後的人和精神；如電影般，最重要的是導演，若撤換了，整套電影的化學作用亦會改變。雖然她離職後的一段時間仍是Esprit追隨者，惟不知何年何月起失去了興奮的感覺，即使碰巧經過時，也覺得服裝設計「不有趣」，直言「如果刪咗個label，你話我知係其他唔知咩牌子我都信，即係冇特色，冇image」。

周小龍：邢李㷧任老闆決策準確

千億股如今成為市值十餘億的毫子股，大股東邢李㷧累計套現超過200億元離場，撇開財技，Tina認為品牌曾經的成功，邢也佔了大功勞，並指他是一個善於公開演說的人，「佢企出嚟講嘢係好charm，好好聽」。至於經營童裝品牌Chickeeduck的周小龍，在90年代加入Esprit任亞太區市場經理，離開前為營運部總監，更有一段短暫時間為邢李㷧的私人助理。作為前員工，他指邢李㷧永遠能作非常好和準確的決策，「譬如將公司要有條亞洲line，或者幾時係要加強嗰條德國line」。待人接物方面，當時只有30歲的他猶如一張白紙，邢李㷧毫無保留地將所有功夫傳授給他，形容邢為「非常好老闆，畀人工、花紅非常之闊綽」。

不過，問到公司的成與敗，他指最成功是能在不同重要的區域裏有不同的產品系列和用人唯才，但死因則是領導者的改變，「變咗間公司可能官僚，同埋間公司就變咗冇咗個焦點」，所以失焦的Esprit在邢離開後，形象與其他快速時裝店無異，「但就冇H&M同 ZARA嗰啲系列同埋價錢」。

一代神話的終結，究竟香港能否再重現Esprit的風光？Tina直言不諱指「我覺得香港而家要留意更加多其他重要嘅嘢，唔好睇時裝住」，相信現今年輕人富創意，因為「呢兩年喺街度，喺傳媒睇到嘅好多嘢都真好得㗎喎！好靚喎！咁都諗到！」並指時裝反映着一代人生活方式和氣氛，只要有一天有人繼續穿衣，時裝仍然會繼續發展。

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