這樣想吧!英超每一隊,每一季,作賽38場,每場連同前前後後的評述和花邊內容,算兩小時吧;就算球迷平均只看一半,也是近四十小時高度專注的眼球。在這個普遍專注力缺乏的時代,懂得去用球隊和球賽做宣傳,可以有很高的成效。事實上,今時今日從事電子傳媒,以每秒的成本計,英超的轉播費,也是各種節目內容中,數一數二。當然,話說回頭,電視頻道是否知道怎樣將擁有的轉播權價值最大化,又或者贊助商廣告商有沒有充分發揮冠名贊助的效用,是另一回事。
說遠了,還是回到曼聯的價值管理。究竟曼聯最大的資產是甚麼?球星嗎?曼聯捧出來的球星,確實為曼聯帶來不少價值。不過,說到核心競爭力,應該是捧星的能力,而不是擁有的明星。
就像香港的電視霸權,過去是唯一在香港有捧星能力的媒體。至於在電影界,我倒想起了周星馳。星爺以往是獨食,自己一個是星,其他的,都是下把。但近年,你看星爺專注捧星,而且每一個都是他的生財工具。說到底,無論未來是誰執教曼聯,最終,他都是一個星爺。
利世民
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