當年今日

潮語3.0(一) - 畢明(廣告腦作總監/影評人)

蘋果日報 2008/06/08 00:00


每個年代都有屬於它的magicword,一旦嶄露頭角繼而叱咤風雲再飄飄然升上神檯,就是無堅不摧無處不在人皆抽水的神奇神聖潮語,人人信奉膜拜謝主隆恩亞里路亞又跪又舔,個個言不及義拋幾下講兩口唬唬人以示「識嘢」。咪當我老襯。
潮語要爭朝夕,待不過久長時,絕對在於朝朝暮暮。
"i",曾是THEmagicword。點石成金,廢柴都變神燈。(sorry,爛gag大平賣)
還記得怎一個"i"字了得的時候嗎?曾幾何時,i代表i.t,噢,高科技,是另眼相看前途無量身高加兩吋;i,又代表internet互聯網,或者interactive互動,沾上了"i"的神奇金糠,派張名片都彷彿威一點金碧輝煌牙齒會閃,樣貌得到無痛整容人都叻九倍。還須多謝SteveJobs和他的iMac與iBook,一時之間普天之下"i"到失心瘋,一連串什麼i-Cafe、i-Banking、i-Sex、i-吃喝玩樂i-衣食住行趕潮流乘勢而起趁火打劫鬼五馬六你i我都i。「我i你」比我「愛」你(國語唔該)感人。亞茂亞壽,神奇i字放前面,常識常理丟兩邊,就是創業板上市曉飛,i到荼蘼殆盡極樂,生悲,泡沫爆破終於i到唉聲歎氣。
然後,色衰,愛弛,"i"如過氣明星人人唾棄後快生人勿近,如瘟疫,很現實。Theshowmustgoon,江山代有潮語出,Web2.0橫空惑世取而代之填補心靈空虛,接棒穿上給眾餓犬追噬的電兔戲服,全人類又活剝生吞潮語五石散,裙拉褲甩忙不迭擁吻一知半解的銷魂蝕骨引人入性「貳點零」,迷戀Web2.0的「新媒體作為方法」,追逐新世代新秩序新營銷新賺錢寶藏。Google的CEO及主席EricSchmidt都說過Web2.0其實是個營銷名詞,下刪「而已」二字吧。
「i-XXX」過後,到「XX2.0」領風騷。
早陣子有電話科技公司Jajah信心十足地推銷它的「Phone2.0」,認為人類每天花在電話的時間,其實比任何其他媒體如電視、報章、電台多,但廣告商花在電話這「媒體」的廣告費卻相對太少,所以有理由相信自己專利的"In-CallAdvertisingEngine"會生金蛋,搶到廣告商的花碌碌鈔票。「Phone2.0」,在"abovetheringtone"放上廣告信息,確保消費者在開始講電話前被廣告擊中,初步計劃,將以"opt-in"形式自願性接受廣告信息,減低討厭的擾民感,而且用戶每月會得到「聽廣告回贈」,不單止可在與親朋好友聯誼吹水時賺回整份電話費,更隨時可以賺錢,Jajah形容自己就等如電話業的GoogleAdWords,令廣告玩法又多一門。聽住先啦。一我不相信單純聲音廣告沒畫面沒影像會有幾「迫刁」(bigdeal);二,電話媒體似DM(directmailing)多於一切,沒有massmedia的威力;三,靠回贈是短期促銷未必是長久計。上星期微軟才宣布使用它搜尋器的人是有福的,因為他們將獲回贈,以力挽它們江河日下的搜尋界市場份額狂瀾。派得錢,都幾desperate。
但2.0的魅力,也有盡時,當我見到連茶餐廳都不甘後人夠膽死硬銷「揚州炒飯2.0」時(千真萬確),想來可是magicword之將亡的先兆。
篡「2.0」位的合理地是已聞樓梯響的Web3.0,但請大家留神「i之復辟」,不在線上,"i"llbeback,在電視。(下期續)