2020年是各行和業的轉捩點，一個疫症拖垮了全球的經濟，不少品牌都陷入財困和倒閉的危機當中，無法計算的捐失，而新秩序的數據還未足夠去釐定未來的發展方向，大家只能回看2019年的完整數來推算新一年業績下調的預測。

在2019年全球業績最佳奢侈品排行榜當中，Chanel 和Louis Vuitton走勢非常接近，前者自行發佈2019年財務數據，錄得近123億美元銷售額，而Louis Vuitton 估計的銷售額則為129億美元，兩者成為業界最佳表現的奢侈品品牌。報告又指，Chanel去年銷售額增長達10%，當中更以成衣和美妝的銷量額的增長最高，品牌首席財務官Philippe Blondiaux就將其歸功於新任創意總監Virginie Viard，她從Karl Lagerfeld 手中接棒後，令成衣系列的銷售額增長28%。儘管如此，以增長的角度計算，Chanel 仍然未及排第一的Louis Vuitton和排第三的Gucci。

然而當一切進入2020的當下，情況情急轉直下，全球社會狀況、經濟環境、消費模式進行毀滅性的轉變，消費者對物質價值觀有變，就算品牌在上年表現向好，今年都已作好最壞的打算，Chanel則透露節流策略，將減少四分之一以上的廣告和促銷活動，減少開新店等的投資支出，取消包括時裝騷在內的所有活動，並進行減產。其他品牌雖沒有釋出對策內容，但縱觀整體都以保守為上策，避免「爬得越高，跌得越痛」的後果。

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