據內地《經濟參考報》報道，阿里巴巴近日舉辦的培訓班上，負責人透露目前淘寶集市店有600多萬個賣家，真正賺錢的不足30萬個，僅佔5%；天貓商城店，6萬多個賣家，不蝕本的，不足10%。

該培訓班的宣傳材料上坦言：「你可能聽到了太多有關淘寶與天貓的神話，告訴你做淘寶與天貓有著多少機會與財富。可是，他們並沒有告訴你，還有很多人死在了做淘寶與天貓的路上。」

報道引述一名於淘寶開設的網店的王女士指出，其網店已兩年未有運作，指出目前於淘寶開業成本過高，虧損嚴重。報道指，目前商家陷入兩難境地，如果不花錢推廣，則大量商品就會失去展示和成交的機會；如果花費巨額推廣費，極有可能稀釋利潤或不盈利。