高收視低收入「窮追」點擊率 傳媒轉戰互聯網未見出路
點擊率蘋果日報記者獨立媒體網絡媒體端傳媒香港01網絡媒體高峰會
【新增短片】
網絡媒體隨著互聯網發展逐漸興起,多間本地網媒今合辦「網絡媒體高峰會2017」,就傳媒生態和現象舉行研討會,多名傳媒工作者獲邀出席,逾百名市民入場參與。
研討會集中討論網媒生態,普遍現象反映傳媒以點擊為指標,新聞取態以讀者口味作主導,主持人劈頭問道「個個都迫住呃like,做新聞係咪咁做呢?」網媒《香港01》採訪主任雷子樂承認,即使新型網媒機構,亦無法逃避追點擊率,「好老實講係未搵到出路」。他稱公司設有手機app,實時匯報首20條最高點擊新聞,形容「好似睇股票咁」,對編採方向有一定影響,有時起標題也要跟隨讀者口味,字眼上要方便讀者搜尋。但他強調追點擊並非十惡不赦,記者希望重要報道獲得關注的心態正常,「內心都有理想嘅」,重點是如何取得平衡。
主流媒體近年亦轉型發展網上平台,《蘋果日報》總採訪主任李家聰認為,傳媒界高捧點擊率,是因收視高自然多廣告,但隨著近年廣告商銷售手法轉型,傾向聘請KOL為品牌背書,搶奪主流傳媒廣告市場,令「hit rate轉唔到做錢」。他指出,現時讀者閲報習慣依賴社交媒體平台,更令傳媒陷入僵局,即要依賴平台接觸讀者,廣告收入卻被平台瓜分。
《端傳媒》總編輯張潔平指,端傳媒近年經改革後專注深度報導,以訂閲收費模式營運,故「點擊率沒有很多意義」,反而是財政最穩健的時期。她指傳媒收入來源窄,靠金主、讀者或是廣告收入,而靠訂閱户的資金最穩定,亦令編採站能集中資源做照顧讀者感興趣和關注的內容。《獨立媒體(香港)》執委葉蔭聰亦稱,獨媒依賴支持者捐款營運,因規模較細故開支不大,主要支援公民記者的採訪工作,但坦言近年「少咗人出來做媒體」,或受行業氣氛影響有關。
大會又以網上投票和評審團評分,頒獎予一班致力推動社會議題的網民。「年度網絡公民獎」由一班執業律師和法律工作者組成的「法夢 Law Day Dream」奪得,其facebook專頁成立至今已有一年多,獲6千多個讚好。
成員之一的Vannie笑言專頁名字「法夢」本帶有一絲自嘲,意指「法治?發夢啦」,成立契機源於DQ立法會議員案和人大釋法等案件,因事件引起社會就不同法律觀點的激烈討論,如釋法追溯力與選民投票權等角力,希望透過專頁加強市民對法律認知。
法夢共有12名成員,包括執業律師、法律學者等人士,另一名成員Charles稱文章以「不開名、不出樣」形式發佈,因執業律師多少有所避忌和限制,不能遠離專業形象,「唔想戴太多頭盔…希望討論落地啲」。
Charles指雖然部份成員年資尚淺但勝在背景多元,會以多角度切入事件,冀文章內容做到深入淺出,「記住法學院教我哋嗰團火,法律係應該要保障人權利,維持公義」。在KOL興起的年代,法夢或是法律界KOL,但至今堅拒任何廣告邀約,「唔想花心力喺呢啲嘢,寫好啲文仲好」。
多間本地網媒今合辦「網絡媒體高峰會2017」,就傳媒生態和現象舉行研討會。黎樹雄攝