情人節多數是由男方送禮給情人或心儀女性，日本卻相反，尤其是職場女性傳統上這天要送「義理朱古力」給男上司、男同事，但近年隨着社會越來越重視女性權益，越來越多女性摒棄這項傳統，有調查指有多達6成女受訪者表示，今年只會買朱力「氹自己」；也有人發起「逆向朱古力」潮流，鼓勵男生送朱古力給女生。

2月14日情人節當天，女生隨了會贈送「本命朱古力」給心儀男生或情人表白，還會「履行義務」，贈送「義理朱古力」給所認識的男生。這項傳統原本為上世紀50年代商人為了推銷朱古力而推出的概念，到了80年代已成為日本「傳統」，有分析指，「義理朱古力」未必能夠成為其他國家的潮流，不過日本的男權文化根深柢固，女性比較容易接受自己有「義理」贈送朱古力，滿足男性希望在情人節收到朱古力的心理。

時至今天朱古力在日本成為一門大型生意，情人節前後的朱古力銷量，佔全年總銷量一大部份，如果職場女性沒有贈送「義理朱故力」給男上司、男同事，會被視為失禮，而收到朱古力的男性亦會在3月14日以糖果等回禮給女性。

隨着日本女權概念掘起，加上反性侵運動「#MeToo」風潮，近年日本女性對「義理朱古力」漸變反感，今年情人節更有人挑戰「義理朱古力」這個「傳統」，提出「義理」等同「強迫給予」，與濫權和騷擾無異，鼓勵女性對這「義務」說不。

東京一家百貨店的調查顯示，60%的受訪女性表示今年的情人節只買朱古力送給自己；56%的女性表示會送朱古力給家人，只有35%的受訪者表示會給公司的男同事送「義理朱古力」。

亦有公司為響應新風潮，明令禁止送贈「義理朱古力」，有受訪女職員表示：「公司下禁令之前，我們擔心要花費多少錢購買朱古力，還要擔心我們應該給誰送朱古力，這項禁令讓我們不再有這種強迫給予的文化。」朱古力公司也順應潮流，比利時名牌朱古力Godiva去年已在報章賣全版廣告，告訴女性不必有壓力，稱「情人節應該是讓大家表達真實感情的一天，你不必做額外的工作來協調職場關係」，「男士們，特別是公司高層，請辦公室內的女性『別勉強自己送任何義理朱古力』吧」。

同時間，日本亦冒起另一個新風潮，就是由男性給女性贈送「反向朱古力」（gyaku choco）。

英國《獨立報》／《每日郵報》／英國廣播公司

10萬蚊 100人分！
星期一至五晚上10點半
《動腦Q》Let's Q the money！
http://bit.ly/2QW8LcI