大白兔奶糖、海南椰子糖……昔日在內地廣受消費者歡迎的國產糖果,如今漸被阿爾卑斯和強生等洋牌子糖果取代。以朱古力為例,佔據了逾七成市場的四個品牌德芙、吉百利、好時和金帝中,前三個都是外國品牌,內地糖果商為奪回市場,近年相繼找明星、歌星如周迅,徐靜蕾等做代言人,以提高消費者對品牌的認知。
踏入○五年,德國、美國、西班牙等地的糖果商紛紛現身內地高檔產品市場。目前全國擁有糖果企業兩千多家,其中年銷售額五百萬元人民幣以上的企業僅二百三十家。值得關注的是,來自境外的強生、吉利蓮、施華、傲蘭等品牌,已開始搶佔利潤最高的高檔產品市場,迫使內地的糖果商向中低檔市場發展。
據市場監測機構近期對全國二十個大城市的調查顯示:朱古力產品已被廣泛接受,但市場開始呈現寡頭競爭,本土品牌除金帝以外,無法同國外產品競爭。