昨日寫數碼廣播與機頂盒，那是未來的事情，短期不會發生。但容許思哲套用前特首哲學，居安要思危，否則居危時更危。況且本地電視廣告那年逾百億收入，心繫廣告電視電訊三行，所以今天決定再寫。
其實思哲非常非常喜歡電視和電視廣告。或許少時家教嚴，電視不准看，電視癮憋得太久，後來長大了解禁，客廳那台29吋電視機，每天奪去思哲時間最少三分一，從紙醉金迷的煙酒廣告開始，以至甚麼維他小子、優之良品女店員、CTI電梯女郎等廣告面孔，通通是思哲時代的集體回憶。
但隨數碼興起，若干年後，老廣告將與老廣播模式共赴黃泉。原因之一，是不管未來的電視霸主是數碼廣播、IPTV、AppleTV還是YouTube，只要機頂盒市場開放，我們很快便有「去除廣告」功能，恍如上網瀏覽器附設Pop-upKiller一樣。
昨天寫的TiVo，便有「一按就飛」功能，懂得自動下刪30秒。那是電視用戶的褔音，不過編劇苦心經營的關子，一下子成了無人問津的劣弊，隨按報銷。
老廣告老去原因之二，是往後10年，電腦與電視界線越來越模糊。開電腦睇戲、上網睇電視，兩者怎麼分？天曉得。還未計已於本地出現，號稱placeshifting的流動電視串流。由於節目不一定在電視機播放，毋須要現場收看，視像娛樂選擇又越來越多，老廣告收視率只會每況愈下，轉做收費電視？也不是辦法，你看有線跟now。還想追逐那百億廣告budget，不如放棄傳統框架，投身新廣告創作藍海。
現在美國那邊廂，不管電訊商、營運商、有線電視網絡、互聯網公司都在喊廣告核心收入，這不過是大家意識到收費模式已經走到盡頭，但其實暫時還沒人創出一道最強廣告收入招式。

廣告融入節目中

舉個例，TiVo曾經研發利用機頂盒，不定時向用戶送出硬照廣告，但一直被選中參與的用戶咒罵，從一開始罵到試驗完結。因為一來廣告與節目內容無關，二來用戶需要的資訊，最慘是導致Fast-forward功能失靈。
其實即使是網絡供應商，因為眼紅YouTube的成功，曾試驗透過網絡裝置，向在上網的用戶送出廣告，試圖與互聯網公司分一杯羮。不過考慮到此舉非常滋擾，跟網站擁有者也有利益衝突，終於也被擱置。
思哲不是高手，當然也沒有絕對可行的方法。不過作為一介普通消費者，我倒相信，最終符合用戶體驗的廣告模式只有兩種，一種是完全切合個人需要的廣告，一種是完全沒有廣告的廣告。前者思哲常寫，Google正在努力開發，不贅。後者是該節目或內容，用戶觀賞時不察覺有廣告，看後卻收廣告之效，甚至說服力更強、效果更佳。
大家可有發現，現在愈來愈多流行歌和talkshow，看時不覺得怎樣，稍後才發現其中內容跟某產品似曾相識，一切盡在不言中？
案內人隨筆網誌：
http://wanszezit.wordpress.com/
電郵：[email protected]