識界:是日讀
Luxurybrand賣得貴,再加一個繞口的外語發音,營造到一種氛圍──買得起沒用,最緊要識讀,方為有品味懂得享受生活人士。以下有31個時裝、化妝品、腕錶名牌,一日學一個夠你學一個月,學懂怎讀,再想方法發達買起它們吧。
記者:梁俊鵬
攝影:陳盛臣、周旭文、梁細權
即場到理工大學測試,大學生並非大眾以為的亂使錢一族,至少不見全身名牌衫褲鞋襪書包的學生,31個品牌有日文有法文有意大利文,可惜大學生似乎對品牌讀音都一知半解,用英文硬拼發音都麻麻哋,最醒一位答中20個,最差一位只答中一個兩個。
■讀Demulemeester讀到頭打結,不買名牌的她算不錯。
■居然將家鄉品牌Laneíge讀成「靚edge」!
■看來真的完全不認識名牌,將Chanel讀成Channel。
■一路讀一路搖頭,將Hermès讀成「hermust」!
■是朋友口中的語言專家,讀SalvaltoreFerragamo時有板有眼。
■有朋友出貓都靠不住,酒店管理系的Liz讀RogerDubuis幾乎口水都噴出來。
■一般人將AnnaSui讀成「Annasue兒」,她就創作出全新錯音「Anna蕭」。
■好認真地將ShuUemura讀成「shuumbrella」。
香港法國文化協會教務長SergePriniotakis認為名牌發音對錯與否不是大問題:「不少名牌都是法文,但也有不少是德文、荷蘭文,甚至是更少見的希臘文,香港人普遍懂英文,只要用英文拼音讀出名牌,買賣雙方都明白就可以。」他曾居中國內地,當地人更混雜少許普通話口音:「例如香港人讀Hermès,會用英文拼讀成『Her-Must』,內地人混雜了普通話口音,會說成『河(普通話發音)-Max』,事實上法文中的H是不發音的。」面對不懂讀的品牌,香港人多數簡稱了事,例如只懂LV,不懂「LouisVuitton」,把比利時設計師「AnnDemeulemeester」讀成「AnnDem」。原來讀簡稱在外國未必可行,「在香港說YSL,大家都知道是指『YvesSaintLaurent』,在法國則未必人人明白,因為『Yves』法文讀音類似『Yips』,所以說YSL,法國人未必知你說甚麼。」
至於日文品牌,PasonaEducation日本語學校的亀島裕美老師先讚:「港人對日語拼音不多不少都有認識,不過講慣廣東話,音調時高時低,讀某些日文發音,音調不準。不少日本字音節發音由低轉高後不會再次降低。例如『Yamamoto』可讀成『Ya-Ma-Mo-To』四個音,第一個低音,讀『也』,之後都是高音,讀『媽-麼-多』,港人通常錯讀為『也-媽-摩-陀』。」
1.MiharaYasuhiro(mi哈啦吔書he羅)
2.YohjiYamamoto(唷字廿媽摩多)
3.JunyaWatanabe(尊廿哇打啦啤)
4.IsseyMiyake(葉射mi吔茄)
5.TsumoriChisato(豬麼li字沙多)
6.ShuUemura(書戶ermu拿)
7.CommedesGarons(comedi格鬆)
8.Chanel(上nel)
9.Hermès(ermax)
10.GianfrancoFerré(撞方高fi尼)
11.Givenchy(志von池)
12.Gucci(姑池)
13.SalvatoreFerragamo(沙wa拖v啡wa家毛)
14.Versace(wet沙池)
15.Lanvin(long翻)
16.BurberryProrsum(bur啤re扑審)
17.AnnDemeulemeester(ann掂mu搣s打)
18.LouisVuitton(luewe當)
19.YvesSaintLaurent(葉fu山囉昂)
20.Laneíge(landa字)
21.L'occitane(lok詩釘)
22.AnnaSui(end啦Svee)
23.LauraMercier(lo哈mac詩er)
24.Aēsop(apesoup)
25.ClédePeau(keydipool)
26.Cartier(卡tiye)
27.Panerai(panlaway)
28.VacheronConstantin(wetsuvoncon桑單)
29.Piaget(Pair死)
30.FranckMuller(方mil拿)
31.RogerDubuis(窩gerdub)
有人批評追品牌一族只貪圖名牌標誌好認易Showoff,每有新貨出都乖乖進貢銀両,但品牌之所以成為名牌,多因其標誌而起,以後大家晒名牌時,不妨炫耀對名牌歷史的認識,有點內涵,就不會被譏笑為名牌奴隸。
LouisVuitton聰明之處,就是創辦人一開始就以王族權貴為銷售對象,令品牌高貴地位經150多年仍屹立不倒,他發明的平底Trianoncanvas行李箱最知名,但因太多人抄襲其概念,故在1888年用格仔紋的Damier帆布,時而夾雜「MarqueL.Vuittondepose」字樣作為標誌,1896年,LouisVuitton的兒子GeorgesVuitton更創作出LVmonogram鑽石和花瓣圖案,風行至今。
■此Monogram教世界無數人神迷。單色、彩色也好,一望而知。
■1996年再次推出的Damier,字樣換為「LOUISVUITTONPARIS」。
Gucci的「孖G」標誌在六十年代初才開始使用,是品牌創辦人GuccioGucci的簡稱。最先,GuccioGucci在佛羅倫斯自家工場生產的「孖G」,多用作手袋上的扣位;不久將之印製在帆布上,以鑽石形排列,成為現在的Monogram。多年來,「孖G」試過以不同形態出現,例如兩個G字組成圓形、兩個G字背對背、上下倒轉甚至以抽象手法出現。
■Gucci環扣環的「孖G」標記。現在首飾也會採用。
不少名牌都由製作馬具起家,最具代表性之一有Hermès,四十年代,當時掌舵這品牌的EmileHermès,在法國藝術家AlfreddeDreux的一幅油畫獲得靈感,油畫畫一輛維多利亞式雙座位馬車,馬伕則站在一旁守候主人,EmileHermès認為品牌亦像該馬伕一樣,要順應顧客即主人的意願,以決定發展方向,就在1945年,這品牌就以馬車作標記沿用至今,該畫作亦存放在巴黎總部。
■小至紙袋、香水包裝盒,Hermès都統一用上這標誌。
■橙色亦是愛馬仕的標誌,這部Leica相機是與愛馬仕合作的出品。
4.VivienneWestwood:土星代表未來
VivienneWestwood之所以被稱為西太后,相信與該品牌七十年代初已採用的標誌「TheOrb&Ring」有關。英國皇室的皇冠與權杖上都有十字架在星球上,象徵權力與地位,西太后玩Punk的風格,在這方向算是稱后,而圍繞星球的土星環代表未來,其設計都是將傳統、歷史引向未來。
中國人婚嫁愛紅搭金,法國品牌中最愛紅與金色的應是Cartier,由被譽為「珠寶中的王者」卡地亞1847年創店一刻,相似設計的紅色禮盒到現在一直使用。紅色摩洛哥皮革製成的禮盒,以金色花邊作配襯,電影《SomeLikeItHot》TonyCurtis把男扮女裝的JackLemmon收到的鑽石手鐲,轉送給他暗戀對象MarilynMonroe,都屬同款。
■藥盒形首飾盒創作於1970年。而Cartier字樣在手錶或紙袋上都清一色用金色。