【add名人時尚】銅鑼灣巨舖結業 Victoria's Secret進入倒數階段

蘋果日報 2020/06/25 18:30

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    曾為內衣一哥的美國內衣品牌Victoria’s Secret(下稱VS)，繼早前宣佈英國公司破產後，香港銅鑼灣的巨店亦突然結業，有指是後武肺導致的零售寒冬效應，但其實事情早有先兆。
    Victoria’s Secret 曾為紅極一時的內衣品牌，一直以性感、誘惑來塑造女性形象被得到推崇，不少女士都視有份替品牌行show 的Angel為成功的模範，火辣的身材，誘人的姿態，品牌成功塑造出一種慾望式的女性形象。而當各種女權、平權、body positivity主意 崛起，這些鬧得熱烘烘的話題輕易地溶化了這層以性感行先的糖衣，也揭示了它的沒落其實一早已經寫進agenda。
    巿場不再buy 賣弄風情和性感這一套早有預測，大眾意識到這是扁低女性的行為， 相信女性價值不是來自外在而是內在心理，VS被新時代價值觀衝擊，加上Rihanna的內衣品牌Fenty 打着女性主意、包容性的旗幟得到受落，VS大勢不如前，而Angels們都以與品牌形象有分歧而退出每年一度的大show， 嚴重的內憂外患，VS連大騷都要取消。品牌隨之而急急轉形，加入首個變性人、Plus size model 拍廣告企圖侍奉新時代的審美觀和價值觀。可惜改變太遲而且有點虛偽，VS的生意一直沒有起色，母公司L Brands一早就想放棄這個過氣內衣皇國，早兩個月才傳出低於巿價成功賣盤，但最終買家縮沙。VS繼續一連串的洗底工程，起用周冬雨和楊冪為代言人，由性感急轉知性，零的過度期令人難以消化。如今「兩頭唔到岸」的定位，又加上武肺對零售業的衝擊，品牌明顯已無力搏鬥，面對破產、店舖相繼關門，只可以靠母公司吊住條命，生死懸於一線。
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    為了侍奉新時代的審美觀和價值觀，Victoria’s Secret找來不同膚色和體態的models宣傳品牌的新形象。
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    銅鑼灣Victoria’s Secret於2017年開業，開幕時更找來Josephine Skriver及Martha Hunt兩位Victoria’s Secret天使超模到來宣傳。
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    奚夢瑤在上海Victoria’s Secret經典一仆成為佳話。
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    周冬雨成為Victoria’s Secret 的代言人，令品牌作風劇變，更有人笑稱似搞童裝生意。
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    上年跨性別模特兒Valentina Sampaio報喜，宣佈被Victoria’s Secret 錄用。