新iPhone推出以來，對其評價最多是太貴令人卻步，蘋果行政總裁Tim Cook首次為新iPhone售價護航，指iPhone可取代傳統相機、音樂播放器及攝影機，「我們希望製造iPhone令所有人適用」。

他進一步解釋，不少iPhone用戶會將舊手機作新iPhone融資，這會令新iPhone更容易負擔，大部份人只需支付30美元一個月或1美元一日以獲得新iPhone。

對於美國對中國貨品新一輪關稅措施包括一定蘋果產品，他指出，iPhone於中國組裝，但零件則來自世界各地，其中玻璃來自肯搭基、晶片來自美國，而研發則全部在美國進行，「我想加徵關稅於這些產品對美國不是一件好事」。

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