據《每日經濟新聞》報道，為了保護自己的商標，正宗的「大白兔」奶糖的生產廠家，註冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等；雷軍的小米，則把紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米的商標全都註冊了。甚至擁有正牌「雪碧」商標的可口可樂公司，也註冊了商標「雷碧」。

這是很無厘頭？為甚麼正經企業要去註冊「山寨商標」呢？事實上，普通消費者受夠了山寨品牌之苦，買Oreo餅乾，遇到「粵利粵」；吃「康師傅」，買到手的竟是「康帥傅」。這就像買金庸的書，結果細看是「全庸著」那樣。山寨產品在取名、包裝上的高度相似，消費者很容易「中槍」。
　　
商標法的一般原則是「註冊在先」，誰先註冊商標，法律便保護誰；但也有例外，那就是《商標法》第31條「申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利」。

從維權角度來說 ，一旦商標被其他企業「註冊在先」，再要維權，舉證責任、訴訟維權成本就會很大，主要是需要證明自己是「被公眾所熟知」的知名度較高、顯著性較強的商標，還要證明對方的商標損害自己的合法權利，或構成不正當競爭。這個維權難度相當高，且訴訟時間比較長。
　　
比如說，之前喬丹體育註冊了「喬丹」的商標，遭前NBA巨星喬丹維權，結果官司打了很多年，一度終審判喬丹敗訴，去年11月剛剛由最高法改判。

正經企業搶註一堆「山寨商標」，一方面是因為目前山寨商品問題很嚴重，維權成本、舉證難，導致很多企業不得不先通過註冊防競爭對手。

新京報