達芙妮2012年中期報告亦指出,為應對市場變化,已採取了專注發展直營店舖的策略性開店計劃。公司於6月底共設有5968個銷售點,包括4958間直營店及1010間加盟店,其中上半年新增411間直營店及減少45間加盟店。
有業內人士稱,內地鞋業競爭激烈,但加盟店無法及時調整設計風格和銷售價格,造成高庫存;今年上半年,達芙妮的平均存貨周轉期快速上升至202天(去年同期為149天)。迫於庫存壓力,公司勢將加快清退加盟店。
不過,達芙妮加快「清理門戶」惹來加盟商強烈不滿。目前加盟商合同有效期三年,只須交納加盟金2萬元(人民幣.下同);但湖北孝感加盟商表示,公司現要求取貨50萬元才可續約,等於要踢加盟商出局。
另外,為清除庫存,達芙妮全國直營店在8月底大幅降價促銷,店內標價為200至300元不等的夏款全場99元,遠低於加盟店進價的120元水平,等於逼加盟商賠本經營。上月底已有十幾家加盟商齊集達芙妮上海總部抗議,並向上海市政府投訴。有市場人士表示,若達芙妮將加盟店全部轉為自營店的步伐過急,將惹來加盟商全面抵制,對品牌會造成負面影響。