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【撇開「冬甩」】提高競爭力 Dunkin' Donuts 改名Dunkin'

蘋果日報 2018/09/28 15:46

冬甩Dunkin' Donuts

經過數月測試,知名冬甩連鎖店「Dunkin' Donuts」,確定會將招牌中代表冬甩的「Donuts」拿掉,預計明年1月實施上路。
由於咖啡和早餐市場愈趨競爭,店家認為,不能讓外界留下只販售冬甩的印象,因此拿掉「Donuts」只保留「Dunkin’」作為識別招牌。公司名稱 「Dunkin’ Brands」則保持不變。
「Dunkin’」近年調整策略,除了簡化菜單、加快服務速度和便利度,更將飲料視為重點優先項目。目前飲料佔Dunkin’ 銷售額約六成,不過官方強調,未來仍會繼續販售甜甜圈,只是將冬甩的字眼從招牌去除。事實上, Dunkin’冬甩等甜點的年銷售額仍超過30億美元(約914億台幣)。新招牌的改裝作業將從美國本土店家開始,最終擴及全球分店。
「Dunkin’」美國行銷長魏斯曼(Tony Weisman):「簡化名稱的同時,又不失對傳統的致敬,將為Dunkin’創造出不可思議的新能量。」
美國國家廣播公司