中學招生會以知名校友作招徠，過往通常都是高官議員、商界翹楚之類。位於紅磡的聖公會聖匠中學，近期卻在圍牆掛起了橫額標榜校友「笑波子」。

許多人都不知真名叫陳瑋樂的他是誰。不過，學生之間這位年薪過百萬的全職YouTuber卻是極受歡迎，他在視頻上載了2700段影片，訂閱者越68萬，其受歡迎程度勝過任何一位司局長。

上世紀初，這類人叫做opinion former，主要是指記者和專欄作者。後來又被市場推廣人員稱為influencer，範圍擴及名嘴和政商社交紅人，現時在網絡世界一般統稱為KOL(Key Opinion Leader)。

在美國年僅21歲已擁有自己化妝品牌的富豪Kylie Jenner 是Mega級網紅，她在社交媒體上載一個產品推廣市價為美金100萬。次一級是約有10萬以上追隨者的Macro influencer。

現時香港講得最多的是Mini influencer，他們的追隨者僅約5,000至15,000。廣告商傾向聘用這些「微網紅」，因為他們的粉絲雖然較少，平均每個帖子的讚好數量約為100至500 之間，但互動率高，帶動消費的能力也較高。品牌一次過僱用數百名「微網紅」的實際投資回報，可比動用更高級者高出三、四倍。

當品香港開始搜羅「微網紅」之際，歐美在過去一年又演化至「納米素人」的階段。這些Nano級的影響者只有一至二千粉絲，而且當中不少是他們的親友。美國有硏究指他們在同儕跟隨者之間的影響力，又比「微網紅」高92%。

當市場宣傳邁向納米化，近日特區政府推廣政策的手段卻仍然滯留在依賴傳統意見領袖的年代。

何安達
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