美國快餐連鎖店麥當勞面對全球飲食業激烈競爭,為迎合華人吃米飯為主的飲食習慣,最近在新加坡推出新口味米飯漢堡包(riceburger),並配合龐大宣傳攻勢,除在廣告中大玩「食字」標語「飯-tastic」,又以普通話「吃飯了嗎?」做口號。
麥當勞聘請廣告公司DDB策劃廣告攻勢,宣傳在新加坡新推出的雞肉米飯漢堡包和牛肉米飯漢堡包。DDB新加坡主管布利茲代爾表示:「米飯是很多新加坡人的主糧,我們要令人留下深刻印象,認為麥當勞是與眾不同的。」
麥當勞推出米飯漢堡包前在新加坡六間分店向一千八百名客人進行試食測試和市場研究,很多客人試食後都說fantastic(極好),DDB從中得到啟發,用了這個英文字創造了「飯-tastic」這個標語,又以普通話「吃飯了嗎?」做口號。