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陸叔理財:宣傳香港還須跳出框框

蘋果日報 2003/06/26 00:00


如能利用本地舉辦展覽會的經驗,由貿易發展局大力推動本地的展覽活動繼續發展加以配合,相信除了旅遊業外,展覽活動可以成為香港另一個主要收入的來源,同時亦可幫助本地的廠商更容易將自己的產品推廣至全世界。
在香港的「非典型肺炎疫區」之名被除去後,一系列的振興經濟措施亦相應推出。其中旅遊發展局宣布,推出總值四億港元的全球宣傳推廣活動計劃,將會在未來九個月內舉辦多項大型旅遊推廣節目,並聯同本地各大商戶,推出總值一千萬港元的大抽獎及消費優惠,希望可以配合七月份在港舉辦的博鰲亞洲論壇及世界旅遊組織會議,刺激訪港旅客在三個月內回升至每月一百萬左右,並在一年後回復至以往正常水平。

推廣活動走出鯉魚門
雖然今次旅發局反應之迅速是值得讚許,但他們的主動不應只局限於在港推出吸引遊客的措施,而應該在外地介紹本港的特色活動,以吸納及刺激遊客來港消費。外地遊客對香港的戒心,相信難以在短期內完全消除,要打破他們這個心鎖,是需要香港人細心講解給他們知道,香港已回復成為一個安全的旅遊地方。如果這方面的宣傳工夫做得不夠,無論未來數月本地的活動如何聲色俱全,遊客仍是不敢來港欣賞,一切的心機皆會白費。
另外,要刺激本地經濟,除了在本地舉辦活動外,其實走出香港亦可達到振興的效果。猶記得在4月份時,瑞士巴塞爾鐘表展的主辦單位以非典型肺炎為由,拒絕港商參展,令香港的鐘表商損失數以十億元計的定單收入。這便是一個警訊,提醒我們除了要吸引遊客重新來港消費外,如何幫助香港的廠商在外地爭取生意,亦是本港經濟能否重拾活力的一大重要課題。
辦海外展會一舉兩得
我們不要只是駐足在內,大家可以嘗試聯合本地既有的力量,在外舉辦展覽會,到外地宣傳香港是安全地方的同時,亦可順帶推廣本地的產品。
我建議,以舉辦展覽會為主要業務的建發(223),不妨研究可否在倫敦或巴黎等地舉辦另一個鐘表展,希望集合亞洲各鐘表商參展,藉以告訴世界各地,香港及亞洲現在已遠離「沙士」,一切的商業活動亦可如常再次展開。這個方法無疑更具效用及更積極,除了可將香港擊退沙士,並已重新站起來的正面訊息帶至全世界之外,同時亦可鋪設新渠道,幫助近月飽受沙士煎熬的港商找尋新的商機。這比只寄望外國商務旅客可以盡早來港進行採購行動來得直接有效。
其實本地主辦商在外國舉行展覽會,已不是新鮮的事。如建發在倫敦已有多年舉辦展覽會的經驗,並將在今年八月於拉斯維加斯舉行另一個新的展覽會,可見本地展覽活動的發展,已推向國際化。加上國內展覽活動發展迅速,但技術仍未臻完善,如能利用本地舉辦展覽會的經驗,由貿易發展局大力推動本地的展覽活動繼續發展加以配合,相信除了旅遊業外,展覽活動可以成為香港另一個主要收入的來源,同時亦可幫助本地的廠商更容易將自己的產品推廣至全世界,對香港的出口業亦是一大裨益。
陳永陸