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911後廣告少 收視戰慘烈

蘋果日報 2002/01/09 00:00


CNN宣傳短片大賣女主播性感,直踏美國新聞傳媒禁地,多少反映了美國新聞戰愈打愈激烈。美國各大電視台的新聞戰從來打得不可開交,只因美國電視台要爭收視與地位的兩大條件,一是要有煞食的肥皂劇,一是要有高質素新聞,二者欠其一,生存起來就艱難了。
美國電視台的新聞戰是這樣打的:五十年代打硬件,哪間電視台的菲林質素較好,哪間就算打了勝仗。六十年代打人才,哪間電視台找來名聲可靠的新聞主播,哪間的收視率就有保證,於是一場人才挖角戰掀起,電視台開出一百萬美元的天價爭奪享負名聲的新聞主播加盟,甚至開出如大明星般的條件,讓他們有私人化妝間。七十年代,人才爭奪戰更厲害,像芭芭拉.華特絲的合約訂明她在新聞節目中必須亮相多少分鐘,因她出鏡少些都可以影響新聞的公信力。

互相挖角 鬥燒銀紙
開天價爭人才,也是一場銀彈戰。直到今天,人才和銀彈兩場大戰繼續打着,如薩恩正是CNN從對手霍視電視台挖角過檔,而銀彈戰更如鬥燒銀紙,這不但因為挖角,更因為隨着CNN九十年代開創了即時新聞潮流,電視台都要花大錢放在先進器材及衞星傳送技術方面,以第一時間搶新聞。
九一一襲擊令美國電視新聞傳媒的競爭更趨激烈,各大電視頻道都搶着以第一時間報道新聞,贏取聲譽。但九一一事件令傳媒廣告收入大減,各電視台都必須想法子,爭取觀眾、收視和廣告,否則血本難歸,CNN以女主播性感招來收視,可說是更形白熱化的新聞戰下的產物。
可惜,自二次大戰以來,美國人每天早上醒來,就要扭開哥倫比亞電視台看博羅(EdMurrow)報讀新聞,視他為明燈一盞,直到今天,這種嚴肅看新聞的態度未改,賣弄女主播性感,只會讓美國人直叫受不了。
本報記者