【馬雲交棒】雙11為張勇代表作 8年間交易額增3000倍
馬雲雙十一張勇
要數到張勇的代表作,不得不提他2009年設立「雙十一」購物節。雙11本為中國年輕人的娛樂性節日光棍節,以慶祝仍是單身一族為傲。現時而漸漸被「狂歡購物節」所取代,而「雙十一」的商標也於2012年被阿里巴巴在國家商標局成功註冊。
「雙十一」購物節自今已舉行9屆,每年公司都扭盡六壬宣傳,好像拍宣傳片、與知名品牌合作、跟電視台合作搞晚會直播等。而去年更拍攝功夫電影《功守道》,邀請甄子丹、吳京、李連杰等一線功夫巨星,為馬雲「陪襯」,用1日半時間有1.1億網上點擊率。但有網友質疑不少場景跟《逃學威龍2》、《一代宗師》、《臥虎藏龍》十分相似。
購物節商品交易總額(GMV)亦由第1屆的5200萬元(人民幣‧下同)逐年遞增,至去年已達1,682億元,增長超過3200倍。至於參與雙11的商家數,由第1年的27家,一路成長到去年超過14萬家。在去年的購物節中,阿里更宣佈僅用了3分01秒,就達成100億元成交額。到了1小時49秒,成交額突破571億元,超過2014年雙11的全天成交額。
張勇曾表示,當年淘寶商城仍是很年輕,且規模細小的業務,尚未為人所認識,我們想通過活動來製造聲勢,讓大家認識及記住我們。雙11參考對象為美國黑色星期五,第一年的主題是「如果你仍然單身,到我們平台購物,就不再感到寂寞了」。有外媒曾以「雙十一」及美國傳統節日感恩節後「黑色星期五」比較,以去年計,「黑色星期五」網購交易額僅15.2億美元(約100億元人民幣),與「雙十一」逾千億完全不能相比。
2012年「淘寶商城」改名為天貓,受益與中國電子商務的高速發展,往後天貓的GMV都有顯著升幅,翌年天貓成交額達4,410億元人民幣,佔總交易額28.6%,較2012年公佈的2,000億元成交額,同比增長逾倍,反之淘寶的增長逐漸放緩。
而去年數據統計,阿里的零售平台GMV規模達46,350億元,其中淘寶佔25,260億元,天貓佔21,090億元,同比增長分別為20%及43.9%,天貓佔交易額達45%,料今年能與淘寶「55開」。